2011年1月中国手机市场价格分析报告.pdf

2011 年 1 月中国手机市场价格分析报告 一、市场概述及主要观点 2011 年 1 月，中国 手机 市场受节前促销及新品上市影响显著， 1 月上旬整体市场均价出 现较为明显的波动，中、下旬呈下降走势。与 2010 年 12 月相比， 智能 、3G 手机 产品均价 均出现不同幅度下降， 2011 年 1 月两大市场产品均价均呈先升后降走势。 千元 3G 智能手机 的热销在很大程度上降低了智能、 3G 手机 产品的均价。 报告摘要： ● 2011年 1 月中国整体手机市场均价为 1732 元，环比下降 0.6% 。 ● 元旦假期期间，受促销影响，整体市场均价下降明显，中旬受新品拉升作用，均价回 升明显，下旬呈稳步下降走势。 ● 智能手机市场均价 2207 元，继续呈下降走势，环比下降 2.8% 。 ● 3G手机市场均价为 2229 元，较上月下降 3.3% 。 ● 受 1000-2000 元智能 3G 手机热销影响，国产手机市场均价继续保持在千元以上。 二、整体手机市场价格分析 1、整体市场均价 2011 年 1 月，中国整体手机市场均价为 1732 元，较去年 12 月略有下降。 ZDC 认为，这 跟元旦期间关注、购买中、低端手机产品的用户增多有直接关系。 报告中国 -权威市场研究报告 |最新市场调查报告 |专业市场调研报告 ( 图) 2011 年 1 月、 2010 年 12 月中国手机市场均价对比 从 1 月手机市场均价走势来看，元旦假期期间， 市场均价下滑明显， 幅度较大， 4 日均价 仅为 1740 元，达到上旬最低点，较 1 号均价下降近 50 元。 1 月中旬，受众多厂商春节前新 品上市影响，整体市场均价被拉高， 15 日达到 1761 元。下旬，市场均价趋于稳定，呈小幅 下降趋势。 2、1 月整体市场均价走势 报告中国 -权威市场研究报告 |最新市场调查报告 |专业市场调研报告 ( 图) 2011 年 1 月中国手机市场均价走势 3 、1 月整体市场主流品牌均价 对比目前中国 手机 市场上最受用户关注的十大主流品牌均价来看， 产品线覆盖高中低端、 结构完善的 诺基亚 、主打机海战术的 三星 与主攻中端音乐、 拍照手机 市场的 索尼爱立信 三大 品牌均价与整体市场均价最为接近，分布在 1700-1780 元之间。 目前产品均价最高的品牌仍为 苹果 ，均价高达 6376 元，其次为主攻 智能手机 领域的 摩托 罗拉 与 HTC ，产品均价分别为 2539 、2518 元，这跟其最近一年主推 3000-5000 元 Android 智能手机 的产品策略有直接关系。 报告中国 -权威市场研究报告 |最新市场调查报告 |专业市场调研报告 ( 图) 2011 年 1 月中国手机市场主流品牌均价对比 三、音乐、拍照、 GPS 、国产手机市场价格分析 2011 年 1 月，传统 音乐手机 市场产品均价为 1603 元，较整体手机市场均价低了近 130 元。这跟传统音乐手机目前多为功能简单、定位中低端、不具备智能 操作系统 的 2G