2011 厦大新闻传播考研真题 名词解释.docVIP

2011 （实务） 心理效应 指的是广告对消费者的心理所产生的影响。它可能是认知方面，也可能是情感方面，还可能是行为方面。 2、公关谈判 指在公关活动中存在利益互补和利益差异关系的交际各方为协调关系满足双方（或多方）需要而进行的公平磋商与持久影响，它是一种动态的活动过程。3、广告合同制度 参与广告活动的各方，包括广告主、广告经营者和广告发布者，在广告活动前为了明确相互的权利和义务，必须依法签订协议的一种制度，以保护参与广告活动的各方的正当权益不受侵害。 4、版心 版心是页面中主要内容所在的区域，即每页版面正中的位置，又叫节口。 5、白平衡 白平衡的基本概念是“不管在任何光源下，都能将白色物体还原为白色”，对在特定光源下拍摄时出现的偏色现象，通过加强对应的补色进行补偿。 （基础） 舆论 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。舆论作为公众意见是社会评论的一种，是社会心理的反映，它以公众利益为基础，以公共事务为指向，具有独特个性：公开性、急迫性、广泛性、评价性。 社会责任论 社会责任论是20世纪40年代由美国一批学者正式构建，50年代被西方大多数国家所接受，并逐渐取代自由主义报刊理论成为西方大多数国家的主导性理论。社会责任论并没有抛弃自由主义报刊理论，只不过对自由主义报刊理论作某些修正，修补，或者说社会责任论是嫁接在自由主义报刊理论树杈上的