广告策划精品案例-LV品牌传播分析文案.pptxVIP

LV品牌传播分析目录企业简介：路易?威登创立于1854年，现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人Louis Vuitton 路易·威登 是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包，而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。（一）企业环境品牌理念：路易?威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发基础。路易?威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍欧洲，成为旅行用品最精致的象征。路易?威登的做法就是坚持做自己的品牌，坚持自己的品牌精神，做不一样的产品，给大家提供一个真正富有文化的产品。品牌定位：LV的品牌定位不仅以其创始人 LOUIS VUITTON (路易?威登) 的名字命名，也继承了他追求品质、精益求精的态度。从 LV (路易?威登) 的第二代传人乔治?威登开始，LV 的后继者都不断地为品牌增加新的内涵。同时，不仅是 LV 家族的后人，连每一位进入到LV家族的设计师和其他工作人员也都必须了解 LV (路易?威登) 的品牌历史，并在工作和品牌运作中将这种独特的 LV 文化发扬光大。LV品牌定位为LV的流行铸就了源源动力。世界品牌定位三角形：30—50岁女性：58%男性：42%品牌成长曲线：网点式扩散：巴黎、伦敦、日本、美国开旗舰店（专营箱包、男女成衣和鞋）就该品牌目前在中国内地的销售水平来看，还相当有限，所以，目前在亚洲，中国香港依然是路易威登最重要的市场。由于香港的销售产品不设消费税和关税，因此价格比内地有很大优势。不过，相信在未来20年内，中国将成为最大的市场。据世界奢侈品协会的数据显示，中国消费者每年在高档皮包、汽车、服装、饰品和化妆品等奢侈品上花费60亿美元以上，最近更是赶超时尚大国日本，一跃成为仅次于美国的奢侈品消费第二大国。调查表明，LV是人们认知度最高的奢侈品品牌，72%的被访者都认为LV是著名的奢侈品品牌。（二）消费环境竞争对手分析：（三）竞争环境竞争优势：1.产品起步价低：4000-5000元起价。2.产品选择多样化：时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、 传媒、名酒等领域。3.产品线宽，均衡经营男女包。同心多元化产品定位：LV的定位点在营销组合的产品要素上——努力地打造全球最为经典和艺术化的旅行用品。具体内容为:利益定位点为便利的旅行，属性定位为精致的旅行箱，价值定位是尊贵。1.便利性：为目标顾客的旅行提供行李携带的便利。2.高价定位：材料方面、工艺方面、形态方面。从战略层面分析：路易·威登的产品主要是定位于高端市场，面向全球的、强调生活时尚、追求品味生活的户外品牌。它推崇精致、品质、舒适的“旅行哲学”，以简约精致的设计闻名于世。从策略层面分析：从执行层面分析：1854年，路易?威登设计并推出过一款皮箱，名为“Gris Trianon”。这款皮箱重量很轻，外表以灰色帆布装饰。1871年，路易?威登将帆布用于装饰皮箱。1872年，路易?威登开始大规模改进这种风格，包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间，被称为“有斑纹的帆布”。1888年，乔治?威登推出威登皮箱的新设计。他将箱子的表面设计成西洋跳棋棋盘风格，颜色则是棕色和栗色相间。此外，在皮箱上还印有“路易?威登品牌验证”的标示。1892年，路易?威登开始推出手提包产品，并发行了第一份包含皮箱、手提包和床具的产品名录。1894年，路易?威登出版了新书《旅程》。1896年，路易?威登正式推出了具有品牌标示功能的帆布设计，被称为“字母组合帆布”。1901年，路易?威登公司正式推出“汽船手提包”，这是一款体积非常小巧的手提包，可以置于路易?威登皮箱之中。1904年，路易?威登公司推出一系列新的皮箱设计，增加了皮箱内部的储物单元，用于放置香水、服装以及其他物品。1906年，路易?威登推出车用皮箱。1924年，名为“Keepall”的新箱包正式面世。这款箱包引领了轻型防水旅行式箱包的时尚。1931年，路易?威登开始推出具有异域色彩的设计，包括鳄鱼皮手包、大象皮手包等。1932年，路易?威登推出“Nóe bag”。这款箱包的主要消费者是香槟酒的酿造者，用于装载和保存香槟酒。1933年，路易?威登运动型箱包问世。1951年，路易?威登为法国总统奥里奥尔的美国之行提供了全部旅行物品。1959年，路易?威登再次推出一系列“字母组合”风格的帆布箱包。1985年，“Epi皮具”系列产品问世。1993年，LVMH推出“Yaiga”系列箱包