定性的研究的法的报告.pptVIP

第五章 定性研究方法 教学目标: 1.了解定性研究的概念和作用 2.了解定性研究的主要方法 3.掌握焦点小组座谈法操作流程 4.掌握深度访谈法的种类和应用范围 5.了解投影技法的原理和具体应用方法 6.了解定性研究的发展趋势 定性研究概述 ●定性研究的特征 ●定性研究与定量研究的比较 ●定性研究方法的作用 定性研究的特征 ◆定性研究方法是对研究对象质的规定性进行科学抽 象和理论分析的方法,这种方法一般选定较小的样 本对象进行深度的、非正规性的访谈,以进一步弄 清问题,发掘内涵,为随后的正规调查作准备 ◆目前国内常用的定性研究方法主要包括焦点小组座 谈会、深度访谈法、案例硏宄、投影法等 定性研究与定量研究比较 比较维度 定性研究 定量研究 问题的类型 推测性 有限的探测 样本规模 较大 每一访谈对象的信息 大致相同 执行人员 需要特殊的技巧 不需太多特殊技巧 分析类型 主观性、解释性的 统计性、摘要性的 硬件条件 录音机、录像机、投影设施、照片、计算机、调研问卷、打印输出的结果 讨论指南 重复操作的能力 较高 对调查者的培训内容 心理学、社会学、社会心理学、消费统计学 者行为学、营销学、市场调研 决策模型、决策支持系统 市场调 研究的类型 试探性的 说明性的、因果性的 定性研究方法的作用 ●(1)更充分地定义要研究的问题; (2)提出在随后的研究中要检验的假设 ●(3)产