安踏促销策划培训.pptxVIP

促销策划与实施;百事可乐与可口可乐百年广告战 ; 促销活动与市场关系 促销活动方式分类 促销活动实施与效果评估 ? 促销活动实例分析;1、供不应求“酒香不怕巷子深” 不需要任何广告、促销 2、供大于求 广告传播+活动推广 3、市场垄断 品牌文化传播、塑造品牌形象;开展活动; 扩大市场份额 新产品上市推荐 清理库存; 浅显优势 增加销售，创造更多的利润 打击或压制竞争对手 树立良好的公证形象 ;降价是把“双刃剑”;媒体广告促销 营业推广促销 公共关系促销 人员推销;媒体广告能迅速而广泛地向消费者提供信息，主要广告媒体有广播、电视、互联网、报纸、杂志等；; 主题促销 店铺开幕 周年店庆 特定事件 弥补缺口的促销计划 对抗性促销计划 ; 三新 －－－ 四性 ? 新由头 ? 促销性 ? 新卖点 ? 公益性 ? 新活动 ? 权威性 ? 新闻时事性;全球人类抗击sars;营运促销活动方式;月份;月份;公共关系促销;安踏球星见面会;全国安踏爱心行动;1、活动主题：爱，就动起