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补血类产品市场调查及分析总结报告 作者：黄勇 日期： 2008-1-31 一、市场概述 从市场的角度来看，补血类产品有一定的特殊性；首先，由于市场发展的渊源，补血产品 是较早形成深度竞争格局的品类， 由原来的 “药健字号 ”一分为二后， 一部份转为药准字的产 品，一部份转为食健字号的产品；其次，成份工艺一直以来都是企业 “吆喝 ”的重头戏，大体 上可分三类 -----化学制剂类，如号称以 20 世纪重大发现 “卜啉铁 ”为原料的红桃开。以 “药食 同源 ”为原理的产品，如康福来的 “血尔 ”。当然，以阿胶当归等中药材为君药的补血类产品 一直以来都是消费者的首选，东阿阿胶是当然的 “领导者 ”；其三，企业对产品卖点的提炼， 促进消费群体细分的同时，也构成了补血 产品的另一种划分法 -----功效划分。大致分为三类 :单纯补血类、气血双补类、调经养颜类。 在准字号的中成药物划分上， 补血类属于补益大类亚类品种， 是补益类药物中市场开发最成 熟，也是目前补益类产品市场份额最高的品类，约为 28。69%(其中单纯补血类 1。76%，气 血双补类 26。93%)，比排名第二的补阴类高出近 5%。(数据来源 :上海致联咨询 ) 可以说，补血市场是保健产品近 10 年对消费者进行引导教育宣传一手打磨出来的，红桃 开的一万销售大军 368 个子公司遍布全国， 01 年“血尔 ”的上市让补血市场的竞