《媒体创意与策划》第二章讲义.pptx

媒体创意与策划;第二章 策划与媒体策划; 一、策划的原理与基本方法（一）“策划”的概念（Innovate + Planning）Design =Purpose是为实现某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策，表现为一个设计规划的过程。;（二）策划的本质 一种运用脑力的理性行为（创造性思维活动）。具体而言，策划是为了达到预定目标，利用科学知识，进行发明创造、仔细盘算、精心安排的设计过程。;媒体策划 现代传媒面向市场需求和变化， 在信息建构与传播以及媒介经营与管理的各 个领域、各个层面、各个环节所采取的具有 创新性、创造性的策略和构思。;策划的一般常用理论：1、二八法则 2、CIS理论系统3、USP理论 4、SWOT分析法5、5W2H法 6、马太效应7、马斯洛需求理论 8、波特竞争理论 9、蓝海战略 10、长尾理论 11、定位理论 12、品牌形象论 13、木桶理论 14、羊群效应 15、4P理论