网络广告策划培训课件.pptx

网络广告策划; 网络广告策划;1 网络广告策划的基本出发点;1.2 网络广告策划的地位 1．策划是整个网络广告活动的核心 首先，网络广告策划在整个广告活动的全过程中处于核心地位，对广告活动的目的、内容起决定作用。 其次，网络广告策划的实用性也说明了它的这种核心地位。 再次，从网络广告的管理角度分析，策划处于网络广告管理的核心位置。 ;2．企业营销是网络广告策划的基础 网络广告并不是孤立的，它服从于并服务于企业的营销目标，作为企业促销活动的一部分而存在并发挥作用。 网络广告目标必须服从企业的促销目标，促销目标又必须服从于企业本身的营销目标，而企业的营销目标又必须服从于企业目标。 ;3．网络广告策划必须为企业营销服务 网络广告策划为企业营销服务必须注意以下5个问题。 （1）策划要体现市场策划的意图。 （2）网络广告的策划要体现出针对产品策划的 意图。 ;（3）网络广告策划更要体现价格策划的意图，体现产品的观念价格，充分展示产品价格所代表的意义、象征、身份、地位等，以满足消费者的精神需求。 （4）网络广告策划要体现渠道策划的意图，必须与企业的销售渠道相适应，而不能南辕北辙。; （5）网络广告策划还应为企业整体效益服务。 总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业