王老吉广告策划书--张雁泽.pptxVIP

;前言;目录; ;一、营销环境分析;（一）企业市场营销环境中宏观的制约因素;2.市场的文化背景 我国悠久的历史造就了很多中华老字号药业，随着时代的变迁，很多老字号已经销声匿迹，但是唯有王老吉还蒸蒸日上。广州王老吉药业股份有限公司始创于 1828年,历经百多年的发展,现已成为我国中成药生产企业50强之一,曾荣获“中华老字号”、“全国先进集体”、“广东省医药行业质量效益型先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。;（二）市场营销环境中的微观制约因素;（三）市场概况; 2.市场的构成 目前饮料市场主要由碳酸饮料及茶类饮品构成，而茶又包括红茶、绿茶、和凉茶等。 去火凉茶主要有王老吉和和其正互相竞争，和其正主要占据凉茶市场的百分之三十左右。居于凉茶市场的主要品牌是王老吉。王老吉的市场发展前景无可限量。; 3.市场构成的特性 王老吉的市场基本无明显的季节性，但旺季还是主要集中在夏秋季节。随着人们饮食结构的不断变化，王老吉这类去火凉茶会慢慢普遍，并没有暂时性。;（四）营销环境分析总结;二、消费者分析;消费者的总体消费态势;现有消费者分析;现有消费群体的构成;现有消费者的消费行为;现有消费者的态度;潜在消费者;潜在消费者的特性;潜在消费者现在的购买行为;潜在消费者被本品牌吸引的可能性;消费者分析的总结;现有消费者;潜在消费者 ;目标消费者;三、产品分析;产品分析;产品特征分析;产品生命周期分析;产品的品牌形象分析;产品定位分析;产品分析的总结;产品的性能;产品的质量;产品的价格;产品的材质;生产工艺;产品的外观与包装;企业赋予产品的形象;消费者对产品形象的认识;产品的预期定位;产品定位的效果;企业和竞争对手的竞争状况分析;企业在竞争中的地位;消费者认识;企业自身的资源和目标;企业的竞争对手;2.竞争对手的优势与劣势;3.竞争对手的策略;企业与竞争对手的比较;2. 优势与劣势;五·企业与竞争对手的广告分析;（二）.企业和竞争对手以往的广告目标市场策略;（三）.企业和竞争对手的产品定位策略;2.背景 ;3.重新定位 ; ;（2）这样定位红色王老吉，是出于现实格局通盘的考虑，主要益处有四； ; ;（3）品牌定位的推广 ; ; ;（四）企业和竞争对手以往的广告诉求策略;（五）企业和竞争对手以往的广告表现策略;（六）企业和竞争对手以往的广告媒介策略;（七）广告效果;5.广告投入的效益如何;（八）总结;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Wednesday, July 22, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:49:3207:49:3207:497/22/2020 7:49:32 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2007:49:3207:49Jul-2022-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:49:3207:49:3207:49Wednesday, July 22, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2007:49:3207:49:32July 22, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。22 七月 20207:49:32 上午07:49:32七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:49 上午七月-2007:49July 22, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/22 7:49:3207:49:3222 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:49:32 上午7:49 上午07:49:32七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/22/2020 7:49:32 AM07:49:3222-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/22/2020 7:49 AM7/22/2020 7:49 AM七月-20七月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。22-Jul-2022 July 2020七月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, July 22, 202022-Jul-20七月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。七月-2007:49:3222 July 202007:49