菲碧仕美容广告策划效果评估.pptxVIP

第九章 广告策划效果评估对广告活动的整体评估标准：经济效益、社会效益和心理效益，以经济效益为主方法：调研、综合能力分析、反馈、经济效益测算第一节 广告策划效果评估的意义与内容一、广告策划效果评估的意义广告策划效果评估，是指广告活动实施以后，通过对广告活动过程的分析、评价及效果反馈，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。（p.175）第一节 广告策划效果评估的意义与内容其意义在于：（1）科学的广告评估成为广告工作程序的有机组成部分。（2）评估的能力成为广告公司服务水平的标志之一，也是客户选择广告公司的指标因素之一。第一节 广告策划效果评估的意义与内容二、广告策划效果评估的内容（一）对广告调查的评估1、调查结果的可信成度、误差，方法的科学性、信度和效度2、收集的资料是否全面、充分，关键材料运用情况3、收集的资料对广告活动的适应性4、广告预测的准确度等第一节 广告策划效果评估的意义与内容（二）对广告策划的评估1、广告计划与广告目标是否一致，内在逻辑关系是否联系紧密，广告成功的可能性是否得到最大限度的利用2、广告决策的正确性，广告策略运用情况3、广告主题的正确性，创意的新颖性，诉求的明确性，目标消费者的把握性4、广告预算与实际费用的情况，与广告效益的关系等第一节 广告策划效果评估的意义与内容（三）对广告实施的评估1、广告文案是否科学、准确，广告用语是否简洁、准确2、广告设计、