网络游戏消费行为的影响因素研究分析.docVIP

网络游戏消费行为的影响因素研究分析 摘 要 作为一种新兴的娱乐方式,网络游戏近年来获得了飞速的发展。在中国, 网络游戏的市场更是不断扩大,其营业额更是年年攀上新高。网络游戏的运营 商在这块新兴的市场中各展所长,不断的成长壮大。而网络游戏的爱好者为了 获得精神上的快乐和满足感,更是不惜花费大量的精力和时间,甚至金钱,投 身于网络游戏的虚拟世界中。互联网的高速发展,带动了一个虚拟世界的形成, 也带动了网络游戏行业的产生。随着网络游戏行业的迅猛发展,研究网络游戏 玩家的消费行为就有了重要的意义。而在我国大陆地区对这方面的实证研究还 较少,本文将是一次尝试。 本论文借鉴网上消费行为研究领域中的相关理论,构建了影响网络游戏玩 家消费意愿的模型,基于模型,本论文共提出八个方面的假设:一、产品设计 会正向影响感知爽;二、产品服务会正向影响感知爽;三、虚拟社区知识交流 正向影响感知爽;四、对爽体验的感知会正向影响消费意愿;五、对易用性的 感知会正向影响消费意愿;六、品牌会正向影响消费意愿;七、虚拟社区内在 动机正向影响消费行为;八、消费意愿正向影响消费行为。通过实证研究系统 考察了这些因素的相互作用及其对玩家消费意愿的影响关系。 首先,本文在充分研究现有文献资料的基础上确定了研究模型以及问卷的 问项;其次,在文献评述的基础上,通过分发实体