消费心理与购物消费心理第六章消费者群体消费心理分析.pptVIP

? 1. 农民收人消费的选择梯次 : 一为生产所 需，保证明年种田或其他经营所需各种 费用 ; 二为生存所需，保障维持生命运动 所必须的低水平物资 ; 三为子女日常所需， 保证后续家族取得社会平均受教育程度 以上学历或水平。先生产后生活、平平 常常保上学，是许多农家日常收人打点 消费的指南 . ? 2. 农民收人消费的特点是 : 一是购置或消 费项目几十年一贯制，多为初级品和低 级品，不考虑品牌效应、质量效应、保 险效应、文化效应和时尚效应 ; 二是消费 心理横向认同化，邻里亲友之间对低水 平消费持赞同和赏识态度 ; 三是消费同期 年度化，多在年终岁尾集中消费，这与 城镇居民按月消费和及时消费形成对比， 表现为强大的消费惰性 . ? 3. 农民日常收人的消费水平。贫困户、 一般收人户、中等收人户三者的日常消 费惊人的相似，贫困户人均全年消费一 般为 600 元、一般收人户和中 等收人户 全年平均消费不足 700 元，如果仅看日 常收人消费，几乎没有差别。 ? ( 二 ) 储蓄消费的目的性和梯次性。 ? 1. 储蓄消费的长期目的性多为家族的上 进和家族的平安、保障、调查、争到这 样的消费梯次 : 一是子女婚姻、上大学所 需 ; 二是父母养老送终所需 ; 三是为自己后 路储蓄 ; 四是较重医疗费用 ; 五是欠收和灾 年所用。 ? 2 储蓄消费的中期目的性多为积