营销心理学教学大纲.pdfVIP

. 课程（项目）教学标准 《营销心理学》 一、课程性质与任务 性质 ：营销心理学是市场营销专业的一门主干专业课。 主要阐述了顾客一般 心理、营销过程心理和营销人员心理。 任务 ：通过营销心理学课程的学习 , 使学生掌握市场营销各个环节、各个参 与者心理活动的规律性和特殊性， 通过掌握相关的知识初步形成解决实际问题的 能力。在理论学习中，充分掌握营销心理学这门课程中的基本概念、基本原理。 在应用分析中能应用所学理论知识进行案例分析。 二、课程教学目标 通过对本课程的学习， 要求学生掌握在以消费者为导向的现代市场经济条件 下，学会研究消费者心理与行为特点， 协助制定出正确的营销策略和取得最佳营