节事旅游原则.pptVIP

节事旅游的原皿 节事旅游活动 我们可以从5个方面来理解这一旅游活动 从目的来看,节事旅游活动的主要目的是吸引旅 游者,树立一地旅游形象,提高一地的知名度, 促进一地旅游业的发展并以此带动地方经济的发 展 从内容来看,节事旅游活动的内容从旅游者的角 度出发,根据游客需求设计制作,因此节事活动 内容的文化性和地方性表现特别突出 图eom 从形式来看,由于多数旅游者的目的是通 过参加节事旅游活动获得特殊的娱乐绎历, 因此活动的表现形式活泼、亲和力强,但 作为一个整体旅游产品,届时旅游产品的 组合形式严谨、环环相扣、围绕主题开展 Fruits 从功能来看:节事活动不仅是一种文化现象,更 重要的是一种经济载体。节事活动应围绕经济活 动的开展而做适当的调整。 从实质来看:节事活动的实质是商业活动,举办 期间大量的人流不仅使服务性行业收入迅速增长, 还会促使交通、贸易、金融、通信等行业的发展 △ 节事活动的特点 化性、地域性、 ·时效性、体验性、 啤酒女神 影梢性、交融性、 十重性、个性化 收引性、认可性 事旅游的原则 1大众性与参与性原则 2地方性与国际化原则 ·3.确定性与规范性原则。 4.市场化与产业化动作原则。 1大众性与参与性原则:大众性是节事活动营销」 的前提,广泛的参与性是节事活动赖以成功的关 键所在。 2地方性与国际化原则。根据当地实际,选择鲜 特色的主题定位,是成功举办节事活动的支撑 也是节庆活动成长发展的必要条件。而节事 活动本身具有的民众性广泛性开放性,是其走向 国际化的内在要求,也是体现其旺盛活力和可持 续发展的需要。 ·3.确定性与规范性原则。节事活动虽然是一种动 态的吸引物,但又必须在动态中寻求某种确定性 和规范性,严谨周密的管理和确定性规范性是节 事活动产品化的基本条件。 4.市场化与产业化动作原则。节事活动作为一项 独立的产品进入市场,就必须遵循市场规律,具 备“成本与利润”,“投入与产出”理念,建立 投资回报机制,形成“以节事养节事”的良性循 环发展模式 业化动作要求围绕节事活动,以 招标投资,合同契约的有序竞争广漠地,并逐步 形成新兴的“节事经济”和“节事产业” 案例:青岛国际啤酒节 青岛国际啤酒节简介 青岛国际啤酒节始创于1991年,每年在青岛的黄金旅游季节8月的第 二个周末开幕,为期16天。节日由国家有关部委和青岛市人民政府哦 那共同主办,市融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆 活动。啤酒节的主题口号是“青岛与世界干杯! 经过16届的举办 青岛国际啤酒节已逐渐成为青岛这座美丽海滨城市的一张亮丽的城市 名片,在国内外具有了相当的知名度和影响力。 节日由开幕式、啤酒品饮、文艺晚会、艺术巡游、文体娱乐、饮酒 大赛、旅游休闲、经贸展览、闭幕式晚会等活动组成。节日期间,青 岛的大街小巷装点一新,举城狂欢;占地近500亩、拥有近30项世界 先进的大型娱乐设施的国际啤酒城内更是酒香四溢、激激情荡漾。节 日每年都吸引超过20多个世界知名啤酒厂商参节,也引来近300万海 内外游客举杯相聚 青岛国际啤酒节的运作特点 主题鲜明一一”青岛与世界干杯 (1)青岛啤酒节的成熟主要表现在它的特点已经形成,并且,这些 经历了16年时间形成的特点已经完全有可能成为一种固定的形式,成 为啤酒节上永恒的节目。世界上许多国家都有啤酒节,国内不少城市 也有,因此,从一开始,青岛啤酒节就打出了青岛与世界干杯的主 题,即国际化的定位。与慕尼黑啤酒节相比,青岛啤酒节更具国际化 慕尼黑啤酒节经过195年的发展,已是世界公认办得最好的啤酒节, 但慕尼黑啤酒节只准许慕尼黑地区的啤酒厂商参加,而青岛啤酒节是 面向全世界的。这表现在全国乃至全世界啤酒厂商的积极参与上。 在酒厂商是啤酒节的载体,没有厂商的参与,啤酒节是办不起来的 青岛是全国最大的啤酒生产基地,自1991年,青岛创办第1届青岛国 际啤酒节至今,已成功举办了16届啤酒节,每年都吸引了全世界众多 知名啤酒品牌,啤酒节已经成为彰显青岛城市个性优势与魅力的盛大 节日。 ⊙ @、回