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企业绿色营销分析论文 企业绿色营销分析论文 1 1．绿色营销的概念界定 ．绿色营销的概念界定 绿色营销的理论基础及特征 绿色营销的理论基础及特征 在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营 在理论基础方面，绿色营销被称为生态营销或和谐营 销。生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为 销。生态经济学、经济生态学和环境社会学的研究与发展为 绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。绿色营销理论的建 绿色营销理论的研究提供了坚实的基础。绿色营销理论的建 立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发 立是研究生态系统、环境系统和营销系统之间的关系协调发 展的结果。 展的结果。 ,, 与传统的市场营销相比较 他们的相同点都在于包括市 与传统的市场营销相比较 他们的相同点都在于包括市 场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、 场营销调研、目标市场选择、制定企业战略计划及营销计划、 制定市场营销组合策略等。 制定市场营销组合策略等。 在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考 在特征方面与传统的营销模式相比，产品在设计时，考 虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清 虑到了资源与能源的保护与利用，易于回收和处置；采用清 洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境 洁技术与生产工艺生产；它重视资源回收利用和产品的环境 性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最 性能，不但要求尽可能地将污染消除在生产阶段，而且也最 大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害 大限度地减少产品在使用和处理、处置过程中对环境的危害 程度。在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保 程度。在营销宗旨方面，绿色营销是强调节约材料耗费，保 护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康 护资源；确保产品安全、卫生和方便，以利于人们身心健康 和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优 和生活品质提升；引导绿色消费，培养人们的绿色意识，优 [6] , [6] , 化人们的生存环境 ；在营销过程方面 传统的营销模式强调 化人们的生存环境 ；在营销过程方面 传统的营销模式强调 采用各种手段达到营销 目标使利益最大化，却忽视了营销手 采用各种手段达到营销 目标使利益最大化，却忽视了营销手 段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外 段的负面影响；而绿色营销则不同，除了强调营销的目的外 还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐， 还强调营销的方式必须与自然环境、人文社会环境的和谐， 是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销 是一种环境友好型的销售过程；就研究范围而言，传统营销 ,, 的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的 主要通过刺激消 的研究范围是由企业、顾客与竞争者构成的 主要通过刺激消 费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然 费和协调三者间的关系来获取利润，忽视了企业之外的自然 环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿 环境因素；在销售渠道方面，虽然分销渠道目前不能成为绿 色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技 色营销的重点，但是绿色分销日益引起企业的关注，采取技 术革新，提出绿色产品的概念。 术革新，提出绿色产品的概念。 另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的 另外，采用绿色标志，培养绿色文化是也是绿色营销的 重要特点。相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品 重要特点。相关机构依据绿色产品标准及有关规定，对产品 的环境性能及生产过程进行确认，并以标志图形的