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—— —— 我国企业绿色营销研究 现状及发展对策 我国企业绿色营销研究 现状及发展对策 摘要：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利 摘要：绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求，并且可带来利 润及永续经营的管理过程。绿色营销的概念被引入我国企业发展已经有多年，本 润及永续经营的管理过程。绿色营销的概念被引入我国企业发展已经有多年，本 文通过研究，阐述我国企业绿色营销发展中存在的问题，如营销理念不是很完备、 文通过研究，阐述我国企业绿色营销发展中存在的问题，如营销理念不是很完备、 绿色营销市场混乱等。然后针对这些问题尝试性地提出发展策略，以促进绿色营 绿色营销市场混乱等。然后针对这些问题尝试性地提出发展策略，以促进绿色营 销在我国的发展。 销在我国的发展。 关键词：绿色营销 现状 发展对策 关键词：绿色营销 现状 发展对策 一、引言 一、引言 人类正以前所未有的速度发展，历史正经历着翻天覆地的变化，经济正演绎 人类正以前所未有的速度发展，历史正经历着翻天覆地的变化，经济正演绎 着全新的模式，然而经济发展过程中带来的一系列环境问题也威胁着人类的生 着全新的模式，然而经济发展过程中带来的一系列环境问题也威胁着人类的生 存。于是可持续发展观念应运而生，它不仅仅指国家、社会、环境的可持续发展， 存。于是可持续发展观念应运而生，它不仅仅指国家、社会、环境的可持续发展， —— 更重要的是要实现经济运行的微观基础——企业的可持续发展。 更重要的是要实现经济运行的微观基础 企业的可持续发展。 绿色营销已成为时代的潮流，但 目前我国绿色营销的发展现状却不令人满 绿色营销已成为时代的潮流，但 目前我国绿色营销的发展现状却不令人满 意。新经济时代的来临，使市场竞争跨越了时间和空间的限制，变得空前剧烈。 意。新经济时代的来临，使市场竞争跨越了时间和空间的限制，变得空前剧烈。 “ ” “ ” “ ” “ ” “ ” “ ” “ ” “ ” 为了争夺有限的市场， 广告战 、 价格战 、 客户战 、 资源战 在营销界全面 为了争夺有限的市场， 广告战 、 价格战 、 客户战 、 资源战 在营销界全面 打响，市场营销中出现了种种病态行为：在营销调研中窃取商业情报；在产品策 打响，市场营销中出现了种种病态行为：在营销调研中窃取商业情报；在产品策 略中生产劣质产品、以次充好、变相涨价、恶意倾销；在分销策略中采取贿赂等 略中生产劣质产品、以次充好、变相涨价、恶意倾销；在分销策略中采取贿赂等 …… 不正当手段；在促销策略中利用虚假广告欺骗、误导消费者……企业这些追求眼 不正当手段；在促销策略中利用虚假广告欺骗、误导消费者 企业这些追求眼 前利益的短视行为，不仅损害了广大消费者的利益，破坏了市场公平的竞争秩序， 前利益的短视行为，不仅损害了广大消费者的利益，破坏了市场公平的竞争秩序， 而且也损害了社会和生态环境的利益，同样也无益于企业自身的长远发展。 而且也损害了社会和生态环境的利益，同样也无益于企业自身的长远发展。 本文正是基于这样的背景探讨绿色营销在我国的发展情况，通过对我国企