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. 沉没成本和机会成本 作者：宗宁 看到一个故事， 一个数学老师带着三个学生去吃饭， 有个活动， 消费三百返 三十，当时已经吃了 270 了，但是非常难吃。这个时候，有个学生提议再点三个 冰淇淋，凑够 300 好了，反正都是花 270。后来老师想了想说，还是算了，然后 出去以后， 买了几个 DQ（一种品牌冰淇淋，单价 20-30 ）。老师这样做的理由是， 已经吃了这么难吃的饭了，就不要多吃几个难吃的冰淇淋了，虽然不花钱 。 上边这个故事可以用一个更直白的故事解释一下，比如啊 你花了五元钱， 买了一个苹果，后来发现有点坏了，为了不浪费，你还是吃掉了。这样你不但损 失了五元钱， 还吃了一个烂苹果。 其实这五元钱就是沉没成本， 就是你怎么做都 无法收回的成本，在沉没成本前，我们最容易犯的错误就是，对“沉没成本” 过分眷恋， 继续原来的错误， 造成更大的亏损 。就好像，一些姑娘爱上一些烂人， 因为觉得之前付出太多了，甚至怀孕了，就勉强嫁了吧，结果婚后可能更悲惨， 然后…… 上大学的时候， 有一种说法是， 你的学费大概是多少， 然后你要上多少节课， 每节课的成本大概是多少（好像一二百吧），如果你不去，你就亏了这一二百。 然后我往往会跟他们说， 你交学费已经损失了钱， 是不是要把时间也搭上呢？然 后毅然的就逃课了。 我承认这不是什么好事情， 但起码还算一个好道理， 很多人 听完之后都是哑口无言的， 当然，实际上看来， 多上课的和不上课的在之后的人 生中并没有明显的差距。 机会成本 则是另一个容易被人忽略的问题。 机会成本是选择成本， 就是你做 出一个选择，就可能损失另一个选项的成本。 举例说， 你选择了这顿饭吃麦当劳， 就丧失了吃必胜客的机会， 而有可能必 胜客正好有一个很大的促销， 你就错过了。 更严苛一点的是， 你选择了在宿舍看 美剧或打 lol ，就丧失了去图书馆看书的机会，而你有可能会在哪里遇到一个妹 子，而这个妹子说不定会成你老婆。 然后，你看了美剧， 就没老婆了。 这个老婆， 就是你看美剧的机会成本。 . . 机会成本的概念的存在就是为了说明， 你做选择时是有成本的， 千万不要抱 着试试看的想法， 因为你是冒着损失其他机会的成本来尝试的， 一定要努力得到 一个值得的结果才好。 这个东西在资本运作中就更为明显， 比如你当年有一笔钱， 你选择投资了房产，可能就笑死；投资了股市，可能就哭死。 这个思想贯彻后 ，会帮助你分析各种选择， 尽可能减少一时冲动的选择， 很 多人都会有一时冲动导致的一不做二不休的情况。 这个时候，你要考虑下你的机 会成本，可能就会冷静下来了，适合创业激进分子。 沉没成本的故事告诉我们遇到损失， 要及时止损， 做不到这一点， 就不要碰 股票。而机会成本则告诉我们，做选择的时候多思考可能造成的损失，最起码， 你会损失时间。 比如说你毕业就去创业三年， 如果失败了， 你不仅仅损失的是金 钱，更重要的是，你损失了三年的时间，而这三年，你工作的同学可能