节事旅游游和节事营销.pptVIP

节事旅游和节事营销 目录 相关概念《2类别划分 过程@意义特点 主体及远作摸式缺路及对 ◆作为一种社会文化现象,节事表达情绪、传递感情、交流信息,彰显 产部个新菲粝 中 金在搜高政排动 篆游棗箱动晓级,产事暴态的 旅游爷事连同其他各种 动一起,构成了节事旅游的重要吸引物。 ◆从20世纪80年代中期至今 节事旅游概远 是经发限而进行的日 节事和节事旅游的界定 ( Festivals and Special Events)E 个外来组合的概念,是节日和特殊 件的统称。在西方节事旅游研究领域 节事是一个松散的集合,并没有 格清晰的界定,包括标志性事件 allmark Even,大型活动 ( Mega Event)和特殊事件 ( pecial Event,以及节日区 Festivals)等。 节事旅游的概念 节事旅游指以一次性或定期举办的节日庆典为核心吸引 力,营销或提升目的地的特殊旅游活动飛式 节事旅游指借举办各种节庆活动或非日常发生的特殊事 件以吸引游客到当地旅游的一种旅游方式。其主要表现 形式为各种节庆活动和特殊事件。 西方学术界常常把节日( festival)、特殊事件〔 special event )合在一起作为一个整体来进行研究 称为“节事”,英文简称为FSE( Festival Special Event)。 节事活动营销 节庆经营主体利用其拥有的资源向目标市场传递节庆产品 信息,执行营销组合策略,从而实现预期经济和社会目标 的行为 由于节庆产品具有典型的无形性和综合性,因而节庆活动 营销必然是一个综合利用资源的过程。而且,节庆营销所 涉及的利益主体、内容、手段等皆具有特殊性,与一般的 营销活动存在明显区别。 按基本特征划分吴必虎(2005)把中国城市节庆活动分为自然景观 化型、民俗风情型、物产餐饮型、博览会展型、运动休闲 型、娱乐游憩型、综合型等八大类 按节事旅游的内容划分 传统节庆类:春节、中秋节、元宵节 演绎类:音乐节、艺术节、戏剧节 体育类:世界杯、国际马拉松比赛 商业类:广交会、糖酒会、旅游交易会 按节事的主题分文化类/体育类农业类 中国近年的节事旅游大致集中在以下五个领域 (1)传统节庆活动引发的文化旅游,如雪顿节、伏羲大典等。 (2)大型赛事引发的体育旅游,如奥运会、且1等。 (3)大型展会引发的商务旅游,如世博会、广交会等 (4)城市庆典引发的都市休闲旅游,如大连服装节、青岛啤酒 、宁波服装节、南宁民歌节等。 (5)乡村(景区)节日引发的自然休闲旅游,如众多的桃花节、樱 花节、西瓜节等。 非 AF 世界杯 器 昵图 9259c2 世界杯。 BEUING 2008 BEUJING 2008 candidate city krns 2002 candidate city 9 北京欢≌你