big ideal 品牌大理想幻灯片.ppt

The big ideaL Video ： LV 31 2020/3/10 The big ideaL 品牌大理想 TM The big ideaL Brand,s Best Self 品牌的最佳真我 LV 手工精美的 奢侈品能够承载 旅行的浪漫 Cultural Tension 文化张力 旅行的大众化让 本来不平凡的旅 行变得平凡 32 2020/3/10 The big ideaL LV 相信： 如果我们将生活视为经历一场卓越不凡的旅程， 生活将会变得更美好。 33 2020/3/10 The big ideaL 34 2020/3/10 The big ideaL 35 2020/3/10 The big ideaL 36 2020/3/10 The big ideaL 37 2020/3/10 The big ideaL 38 2020/3/10 The big ideaL Video ：香格里拉 案例 2 ：香格里拉 39 2020/3/10 The big ideaL 品牌大理想 TM The big ideaL Brand,s Best Self 品牌的最佳真我 像对待家人一样 对待客人 Cultural Tension 文化张力 旅行让人感觉寂 寞 40 2020/3/10 The big ideaL 品牌大理想 B ig Idea L TM 1 2020/3/10 The big ideaL 重新定义品牌的力量 品牌大理想 TM 2 2020/3/10 The big ideaL 以较高的角度思考品牌 品牌能够结合企业战略 使得品牌更具社会意义 3 2020/3/10 The big ideaL ？ 品牌为什么要有大理想 4 2020/3/10 The big ideaL 5 2020/3/10 The big ideaL Video ：《美联航摔坏吉他》 6 2020/3/10 The big ideaL 《美联航摔坏吉他》音乐视频上传到 YouTube 网站后，竟在短 短 10 天内就获得了近 400 万人次的点击率，成了互联网上最红 的视频之一。而在这几天中，美联航的股票价格也暴跌了 10% ， 相当于蒸发了 1.8 亿美元的市值。美联航的高级主管全都惊呆了， 他们确信公司股价暴跌是这段音乐视频惹的祸。 7 2020/3/10 The big ideaL 房地产商大把金钱 塑造的品牌轻易的 被一条网友的“揭 秘” 轻易摧毁 8 2020/3/10 The big ideaL www. fuckhp .org 9 2020/3/10 The big ideaL 真实 新媒体 环境 Brand 10 2020/3/10 The big ideaL 1970 S ： 商品经济 可获得性 1980 S ： 产品经济 成本 1990 S ： 服务经济 质量 2000 S ： 体验经济 真实 真实性 ：企业内部以品牌进行统一，同时使企业外部受众感觉得到。 11 2020/3/10 The big ideaL 1\CEO 发现：沟通企业价值变得困难，并且复杂，而且相当之重要。 2\ 领导者的概念变化：从看重生意模式，转化为力争成为“思想、 言论、影响力、道德”的领导。 3\ 专家意识到“理想”的价值：利润丰厚企业的目标往往不是赚钱， 而是理想。 12 2020/3/10 The big ideaL “大理想”就是大生意 13 2020/3/10 The big ideaL I. 拥有观点的品牌，消费者购买偏好高 II. 大理想才能创造大影响 14 2020/3/10 The big ideaL ⅲ 体验时代—真实就是一切 （ 1 ）知识就是力量，新媒体使得消费者拥有了全部真相 （ 2 ）新媒体时代，传统的媒体传播 / 控制只能美化一半 的真相，满足不了消费者获得“真实”的需要 15 2020/3/10 The big ideaL 消费者不仅需要 Idea ，而是 真实 16 2020/3/10 The big ideaL B ig Idea L TM “以真实影响消费者” 17 2020/3/10 The big ideaL 品牌大理想 TM The big ideaL Brands Best Self 品牌的最佳真我 Cultural Tension 文化张力 与品牌相关的文化张力 不是消费者洞察 是文化的 / 社会性 / 大议题 是长期的 / 重要的 / 改变人们的生活 / 世界的 在哪些情况 / 状态下，品牌是最棒的 不是编造的 是真实的 是品牌积累的精髓 18 2020/3/10 The big ideaL Video ：可口可乐 19 2020/3/10 The big ideaL