蓝月亮洗手液的设设计提案.pptVIP

蓝月亮案例 蓝月亮合作背景 2000年,| dealine在进行蓝月亮企业识 别改良的同时,蓝月亮推出新产品: 洗手液 市场背景 今广州诗维娅化妆品有限 公司旗下祖丝品牌是国 内洗手液的开山鼻祖。 今中国的第一个洗手液广 告词— 液合 改变洗手观念, 从祖丝开始” 市场背景 令1999年11月即秋季干燥季节,“祖丝”开始 强力推广洗手液 开展市场推广活动: 报刊平面广告 ≤s销售终端POP 派发试用装 今经过三个月的推广,祖丝悄然收兵。 委托设计 总结了祖丝失败的教训,蓝月亮认为要从与 消费者沟通上寻找突破,决定: 在包装设计方面下足功夫 市场分析 今 dealing接受设计委托之后,对产品、市场进 行分析和评估,明确产品的定位和独特利益 点 令为了更准确地了解目标消费群的情况, Dealing与市场调研公司一起,对洗手液目标 消费群进行了调研 市场分析 令当时的洗手液市场处于启蒙阶段,产品生命 周期长,市场潜力非常可观: 令国内洗手液市场显示很强烈的地域性,不同 的地区,有着不同的喜好和需求; 同时调查显示,改变人们传统的洗手观念, 需要非常强大的宣传力度。 产品分析 蓝月亮洗手液具有众多的优点 口快速除菌的功效 柔润护手的感受 气味芬芳 视觉审核 旧瓶笺表现手法陈旧,产品卖点不突出,视 觉流程不清晰,难以打动消费者 点月 天体植物除菌成修 沙洗手液 设计策略