TCL电影营销探究与借鉴.pptxVIP

TCL电影营销探究与借鉴多媒体全球品牌中心2013-09-10目录一二三四TCL品牌现状及市场表现TCL企业品牌战略框架TCL电影营销解析TCL具体实施策略一、TCL品牌现状及市场表现经营机制创新的核心技术企业文化企业领袖决策系统战略规划合理的人才机制品牌战略定位企业信誉度企业形象一个企业成功的因素很多很多……品牌战略和系统的规划对企业的发展尤为重要（以TCL为例）精简高效的组织机构销售渠道策略优秀的职工团队目标市场定位产品策略充裕的资金保障消费人群分析和定位TCL品牌价值增长变化图根据睿富全球排行榜资讯集团资产评估机构发布的结果，经过多年的品牌经营，TCL的品牌价值从1995年的6.9亿元，跃升到2012年的583.26亿元，十六年时间TCL品牌价值翻了七十倍。TCL近30年的品牌建设历程，对于中国企业未来的发展以及逐渐成为具有国际竞争力的世界品牌具有重要意义。TCL历年销售业绩变化图TCL整体销售状况比较曲折03年销售业绩同比增长29%05年以后业绩开始下滑直到08年最低谷08年以后经营状况明显好转10年业绩同比增长17.1%12 年销售业绩同比增长14.4%2012销售业绩696亿元开始进军电影营销国际金融危机影响2008年受国际金融危机影响，TCL销售也及出现大幅度下滑，达到近几年最低谷TCL业务构成状况TCL集团2012年实现营业总收入696.29亿元，同比增长14.46