aaw_整合营销传播战略(ppt 53).pptxVIP

整合营销传播战略;一、整合营销沟通（IMC） （Integrated Marketing Communication）;;二、整合营销中的4C观念 ;2、IMC是营销沟通连续过程的整合;3、IMC是多种营销沟通媒体的整合;4、IMC是企业与顾客之间信息的双向沟通; 三、营销沟通组合;促销组合又称营销信息沟通组合;发送者;四、信息传播的特点;五、有效传播的步骤;（二）确定目标公众所处阶段;AIDA模型;（三）有计划的选择信息;（四）选择信息传播渠道;（五）整体促销预算;六、促销组合战略;“推动”策略与“拉动”策略：;各种促销方式对不同产品的相对重要性：;不同促销方式在待购阶段的作用：;七、广告策略;（二）广告发布前的准备;（三）广告策划过程;（四）广告目标;（五）影响广告预算的因素;（六）广告信息选择;广告风格：;广告定位：;（七）广告媒体选择;影响媒体选择的因素;（八）广告效果评估;八、销售推广策略;2、营业推广的特点; 针对消费者：鼓励顾客使用其产品 针对中间者：鼓励中间商进货，建立 良好的产销关系 针对推销人员：鼓励推销更多、更新 的产品，扩大市场;4、营业推广形式选择;营业推广形式选择;5、方案制定与实施;6、营业推广的控制;九、公共关系策略;搜集信息，监测环境； 咨询建议，决策参考； 舆论宣传，创造气氛； 交往沟通，协调关系； 教育引导，社会服务