4国际营销文化环境国际市场营销.pptxVIP

第四章 国际营销文化环境;;;;;;; 在法国人时装秀般丰富多彩的着装中，男士脚上露出的花袜子总能不自觉地跳进人们的视野。按照标准的穿衣规则，男人穿皮鞋应该配深色的袜子，即使有花纹也应该是暗暗的，“不露声色”。 可法国男人却我行我素，袜子不仅色彩丰富，上面的卡通图案也是花样翻新。男士们往往不分年龄、无所顾忌地将花袜子穿在脚上“招摇过市”。;印度的重男轻女观念;二、影响消费需求的文化内涵;语言 语言是文化因素中最表层的因素，是文化的镜子 语言对国际营销的影响： 第一，语言影响营销中的信息沟通 第二，国际营销中的翻译问题 注意：在国际营销中，一般建议营销者在掌握目标市场国语言之前，应当寻求当地人的建议 。 ;百事著名的广告词：; 多采用当地语言表达，并满足当地人审美趣味的名字。 ;体态语言差异;东西方文化对比分析;教育 （1）评估各国教育水平的常用指标 识字率、高等学校入学比率、教育经费/GDP 这个指标对科技含量较高的产品的营销具有较大的参考意义 （2）教育的差异对营销的影响 教育水平影响着制约着国际营销活动的开展 教育影响消费观念和消费模式 教育影响国际营销的促销策略和方式 ;绝对牌伏特加的广告;人与宇宙问题 人和宇宙问题涉