20年营销经典选编.pptxVIP

20年营销经典选编;中国的营销从萌生走向成熟;4P 策划 定位 整合营销传播 品牌管理;直销 电子商务 数据库营销 网络营销 ;1、营销策划---亚细亚商战; 2、企业形象热潮---太阳神引领;3、体育营销－－健力宝开辟 ; 4、服务营销－海尔家电新途径 ;1999年海尔专业服务网络通过ISO9000国际质量体系认证； 2000年星级服务进驻社区； 2001年海尔空调的无尘安装； 2003年海尔推出了全程管家365。 10年来，海尔的服务已经历了十次升级，每次升级和创新都走在了同行业的前列。 简评：海尔的“真诚到永远”真??转化为生产力。 ;5、广告营销的颠峰时刻---秦池夺标; 6、价格营销-----长虹降价燃起;7、概念营销---农夫山泉玩家 ;8、知识营销--格兰仕创造生活新方式 ;9、整合营销传播--科龙变革; 10、定位概念-吹响动人的营销流行曲; 简评：在这个产品同质化极其严重、渠道泛滥、广告噪杂的时代里，仅仅在消费者心智上下功夫，还远远不够。定位是营销战略中的一个环节或者说一个点，并非是营销的一个完整过程。 ;11、决胜终端--再战经营的边缘 ;三株曾以终端建设而称雄于保健行业。三株创始人吴炳新称：在中国除了邮政网以外，还不知道谁的网络比我大。1996年，正是凭借着这样一支庞大的营销大军，三株发动了所谓的夏、秋、冬三大战役，传单、横幅、招贴、标语贴遍了全中国。 “