3章市场营销环境讲义修改.pptx

第三章　市场营销环境第一节 市场营销环境的含义及特点第二节　微观市场环境第三节　宏观市场营销环境第四节　市场营销环境分析与对策全球化的市场的趋势宝马（BMW）是德国公司，却在美国南加州（South Carolina）设有汽车制造分厂。同样，麦当劳（McDonald’s）也在中国销售汉堡包和可口可乐。埃克森（Exxon）是一家美国大型石油公司，而公司超过3/4的利润来自美国本土以外的地方。丰田（Toyota）在美国肯塔基州（Kentucky）设了汽车制造分厂。福特汽车公司（Ford Motor）的维多利亚王冠车（Crown Victoria）的零部件来自全世界各地：墨西哥（生产座位、挡风玻璃、燃烧机），日本（生产减震器），西班牙（生产电子引擎控制器），德国（生产刹车抱闸系统），英国（生产关键车轴部分）。连中国的海尔集团也在美国建立了自己的冰箱制造事业部。这些例子说明什么？全球化的市场趋势要求企业必须适应不同地区的文化和体制。世界《未来学家》杂志1997年就预测21世纪九大变化 电脑网络技术的发展 ——家庭工作增多 企业更趋向雇佣临时工 高质量的掌上电视机 电脑将在法律事务上发挥 巨大作用 更多的业余爱好者加入太 空探险 连接世界5大洲多个国家的环球高速公路建成 信息科技的发展将对世界文化产生冲击，英语国际地位加强 信息科技将给企业管理体制带来变革，中级管理人员地位下降 高昂律师