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当代广告深层意义的反思 　　 (一） 　 　　法国著名思想家布希亚德 (Jean-Baudrillard)认为，面对各种信息 环绕，大众在购买、消费、工作、选举、填写意见或参加社会活动中持 续不断地受到他者的鼓动，逐渐滋生一种对立情绪。于是，冷漠的大众 变成了忧郁沉默的一群，一切意义、信息和教唆均内爆于其中，就好像 被黑洞吞噬了一样——社会也因此消失了，各个阶级、各种意识形态、 各种文化形式之间，以及媒体的符号制造术与真实本身之间的各种界限 均已经 “内爆”。这种文化研究的看法，对当代传媒的有效性提出了挑 战。 　　事实上，当代广告在拓进人们生活的空间，带给人们一些生活准则 和新的生活方式的同时，也无可置疑地带来一些负面效应。直面这些负 面效应，是当代学术界的责任。广告传媒 “炒”文化的负效应，有可能 使人们跟着影视的诱导和广告的诱惑去确立自身的行为方式，传媒的全 能性介入中断了人的独处内省和人我间的交谈。媒体具有 “敞开”(呈 现)和 “遮蔽”(误导)二重性，当今世界通过镜头组接以