艾瑞咨询：2020中国养发服务行业研究报告.pdfVIP

中国养发服务行业研究报告 2020年 摘要 养发服务行业进入高速发展期，多因素助力行业增长 • 艾瑞测算，养发服务行业规模已达到663亿元，行业进入高速发展期。多领域竞争 者跨界进入养发行业，未来行业竞争激烈度将加剧。 • 养发护发的消费需求升级、美始于头的审美观念盛行、消费者普遍受到头发问题的 行业发展 困扰且低龄化趋势明显，消费市场的发展环境将助力养发服务行业的进一步增长。 SMS 消费者对养发服务的需求刚性，养发馆的专业度受到好评 • 消费者进店消费养发服务前，绝大多数已经受到头发问题的困扰，需求刚性。其 中防脱、改善发质、头皮调理的需求动机最为普遍。 需求洞察 • 与理发店的养发服务相比，养发馆的客群消费水平更高、到店频次更高、品牌忠 诚度更高。养发馆的专业度受到消费者好评。 年轻人群、进阶式需求、精细化护理、升级的健康认知将成为养发服务 行业发展新机遇 • 90/95后将引领养发行业消费浪潮。 未来趋势 • 从“护”到“养”新起义，护肤式概念深入养发领域。 • 养发从养头皮开始，头皮养护精细化。 • 热衷追求产品成分，偏好传统草本和植物精华成分。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.9 iResearch Inc. 2 养发服务行业范畴及研究方法说明 养发服务行业 范畴 • 养发服务行业指 ，服务机构通过线下实体场所为消费者提供头皮及头发相关的养护服 务 ，服务内容包括防脱、生发、乌发、润发、养发、头皮调理、祛屑等。 • 理发服务、染烫服务、植发服务、头发洗护家用型消费品行业不属于本次的研究范畴。 桌面研究 • 利用公开资料（政府数据、企业公开访谈等）和公开报告，梳理行业信息 • 充分利用艾瑞咨询在相关领域的研究积累，对信息进行综合归纳和有效补充 研究 行业专家访谈 • 对行业内的重点企业主要负责人进行访谈 • 对行业专家进行访谈 方法 消费者座谈会 • 选取各年龄段、有养发服务实际消费体验的代表性消费者 • 与消费者进行面对面座谈会，收集真实消费端反馈 消费者定量问卷 • 消费者定量问卷覆盖一二三线城市 • 实际收集的有效样本量为1100份，充分保障了数据分析的代表性和有效性 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2020.9 iResearch Inc. 3 养发服务行业市场现状 1 养发服务行业消费需求洞察 2 养发服务行业典型企业案例 3 养发服务行业消费趋势 4 4 目录 养发服务行业市场现状 行业规模 6 行业发展阶段 7 行业发展驱动因素