上半年中国手机市场热门机型分析.pdfVIP

{市场分析}上半年中国手 机市场热门机型分析 2006 上半年中国手机市场热门机型分析 在近两年左右的时间里，手机市场发展日新月异，竞争已经不局限于外观 设计、价格成本优势等方面，功能的多样化以及时尚的造型成为市场的两大焦点。 为了更好的把握市场，展现当前手机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及 市场发展特点等方面，消费调研中心 ZDC 根据 2006 年上半年 100 款热门机型分 布状况，对手机产品进行分析研究。 通过对 100 款手机的对比分析，ZDC 得出以下主要观点： 1 、从产品的角度来看： 首先，手机产品的生命周期在 1 年左右的时间达到峰值； 其次，1000-2000 元之间的产品在手机市场上处于主流价位，但是在 100 款热门 机型中，其主流地位受到 2001-3000 元之间产品的冲击。 2 、从手机的外观设计来看： 其一，直板、翻盖、滑盖手机占据较高的市场份额。其中，直板机型雄霸手机市 场，而滑盖机型上升势头较快，其必将对直板机型霸主地位产生影响； 其二，超薄手机在市场上掀起时尚风潮，调查显示，在 100 款热门机型中，超薄 手机占据 18.0%的分布比例；而多普达W710 与三星 D828 的出现，将超薄的特征 引入智能手机领域； 其三，从机身色彩来看，在 100 款热门机型中，黑色、银色以及白色的产品数量 较多，这三者为手机外观色彩的主色调。 3 、从产品的主要性能及功能的角度来看： 其一，采用 TFT 材质机型在手机市场日渐普及； 其二，容量在 128MB 及以上的手机在市场上所占比例较高，由此可见，大容量产 品具有较大的发展空间； 其三，支持第三方存储卡机型占据 34.0%的比例，但消费者需求会导致这种机型 数量的增多； 其四，支持视频播放的手机占据较高的分布比例，这为具有 MP4 播放功能的手机 市场普及奠定基础； 其五，音乐手机发展速度快于智能手机，但二者在 2006 年手机市场将保持齐头 并进的态势。 4 、从产品的高级性能等方面来看： 首先，具有红外功能的机型市场普及率较高； 其次，具有流媒体与手写功能机型所占比例较低，均不足整体市场的 20% ； 再次，采用 Symbian 操作系统的机型雄霸智能手机市场。 5 、从品牌的角度来看： 首先，三星旗下市售产品数量最为丰富；但在 100 款热门机型中，其入围数量低 于诺基亚与摩托罗拉； 其次，在热门机型中，品牌关注度以及产品分布较为集中，尤其在诺基亚这一品 牌上表现最突出。 一、手机市场发展现状与特点分析 (一)手机总量及上市时间分布——手机生命周期主要维持在 1 年左右 在 ZDC 的统计中显示，目前市售手机数量为 617 款，以下是不同时间段上市产品 数量分布对比。 (图)上市产品时间分布比例对比 通过对比可见，市售产品中在 1 年内上市的机型数量最多，占据产品总量的 60.0% 以上。其中，上市时间达半年～1 年之间的机型数量相对较多，占据产品总量的 45.5% ，在市售机型中处于主流。 数据对比还显示，上市时间处于 1～2 年之间的机型占据 31.8%的比例。上市达到 两年以上的机型数量较少，其在市售产品中占据6.3% 。 通过数据对比可见，手机生命周期一般维持在 1 年以内。而产品上市 1 年之后， 便开始逐步进入市场衰退期。 (二)主要品牌产品分布——三星手机数量最为丰富 (图)不同品牌市售产品数量分布比例对比 数据对比显示，在前十大厂商中，国外厂商三星、诺基亚与摩托罗拉三者累计产 品分布比例达到整体市场的 26.8% ，且三者依次处于排行榜的前三位。其中，三 星的市售产品数量较为丰富，占据产品总量的 10.7% 。诺基亚与摩托罗拉比例接 近，分别为 8.6%与 7.5% 。 其他国外厂商还有 LG 、NEC 入围，二者产品数量所占比例依次为 6.5%与 5.3% 。 在前十大厂商中，国产厂商有五家入围，这从一定程度上反映了目前市售机型中， 国产手机数量较为丰富，且各大厂商所占比例悬殊不大。其中，波导与海尔分占 7.1%与 6.8%的比例。联想、CECE 与夏新分占 5.7% 、5.0%与 4.4% 。 (三)价格区间产品分布——1000-2000 元之间的产品雄霸近一半市场 (图)不同价格区间产品数量分布比例对比 数据统计对比可见，1000-2000 元的机型在市售产品中占据近一半的比例，这为 此类产品占据市场主流地位奠定基础。 1000 元以下的低端产品占据 25.3%的比例，由此可见低端产品数量也较多，且市 场竞争相对激烈。随后为 2001-3000 元之间的机型，