新媒体推广 项目二 图文推广-课中实训.pptx

新媒体推广课中实训篇项目二 图文推广实训一 图文推广认知课中实训实训二 图文推广构思 实训三 图文推广内容编辑实训四 图文推广日常运营实训介绍实训目标本次实训为图文推广项目，学生通过图文推广构思、图文内容编辑、运营数据分析等系列操作，能够熟练掌握图文写作与推广的主要原则和技巧，能够协同完成一次有效的图文推广活动。实训介绍实训项目本次实训以下项目二选一，可以选择书中提供的“半亩花田”实训项目，也可以依托学校校企合作企业项目，或者学生、教师的创业项目。项目一：依托山东半亩花田生物科技有限公司的真实项目，以“双11”电商大促为背景，为企业官方微信公众号撰写产品推广图文，助力企业“双11”营销活动。项目二：学生自选XXX产品/品牌，自选平台（微信公众号、今日头条号、百家号、大鱼号），对该产品或品牌进行图文推广，实现商业价值。实训介绍实训步骤（1）完成知识拓展、他山之石案例学习，结合课前自学，整合图文推广相关知识。（2）实训拆解为4大部分，包含13项实训任务，请按照图文推广工作过程依次完成。（3）实训过程中可采用线上线下混合学习的方式，学生以小组为单位协同合作，拆解爆 款图文，运用新媒体工具辅助图文写作与推广，共同完成实训任务。（4）本次实训最终成果是在微信公众号（项目一）或选定的自媒体平台（项目二）发布 图文，并进行运营以取得良好的营销效果。实训介绍实训资料企业信息：2010年，山东半亩花田生物科技有限公司诞生于山东济南。作为一家自然主义护肤品牌，半亩花田始终专注天然原料的开发与研究，诞生了磨砂膏、玫瑰纯露、身体乳、手足膜、皂、冻干粉等一系列明星产品，成为中国身体护理领域的新锐品牌。?实训一 图文推广认知任务一 图文推广平台调研任务二 爆款图文分析任务1 图文推广平台调研【任务描述】 学生以小组为单位，基于所选实训项目，对以下图文推广平台进行调研，对比分析各平台的异同点，填写图文推广平台调研表格。任务1 图文推广平台调研表2-1 图文推广平台调研调研平台目标用户群体内容呈现形式内容变现方式平台特色/优势调研结果?微信公众号?????今日头条号?????百家号??????大鱼号?????调研方法调研步骤资料来源 任务1 图文推广平台调研课堂讨论：你关注了哪些自媒体账号？最喜欢哪一个？你是否为某些自媒体人的图文打过赏？打赏的原因是什么? 你是否参加过一些自媒体人发起的线下活动？为什么参加？ 你是否订阅过自媒体人相关的付费专栏？订阅的原因是什么？任务前任务1 图文推广平台调研知识拓展今日头条号百家号大鱼号任务1 图文推广平台调研今日头条推出的开放型内容创作与分发平台，是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息发布平台，帮助内容生产者在移动互联网上获得更多的曝光和关注。（1）申请注册百度搜索“今日头条”进入今日头条平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。（2）申请原创原创标是图文创作的基础。审核标准如下：① 内容原创，发文垂直于1-2个领域；② 结构清晰，排版简洁，图片清晰；③ 内容有较多信息增量，用户有收获感；④ 可读性较强，文字顺畅，重点突出；⑤ 没有标题党/内容失实/营销等问题倾向。（3）内容变现内容变现主要有广告流量分成、问答收益、签约作者、付费专栏、内容电商等形式。 今日头条号任务1 图文推广平台调研 百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台。（1）申请注册百度搜索“百家号”，进入百家号平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。（2）申请原创先由新手作者转为正式作者，同时满足以下条件：① 百家号指数中内容质量分不低于500分；② 百家号指数中原创分数不低于800分；③ 历史发文中原创文章占比不低于70%；④ 最近30天内发文超过10篇；⑤ 信用分为100分。（3）内容变现内容变现主要有广告分成和补贴、内容电商、金芒计划等。 百度百家号任务1 图文推广平台调研大鱼号是为内容创作者提供通行阿里文娱平台的账号，为内容生产者提供“一点接入，多点分发，多重收益”的整合服务。（1）申请注册百度搜索“大鱼号”，进入大鱼号平台界面；选择入驻类别，填写入驻材料；注册成功。（2）申请原创经过试运营、转正之后才可以申请开通原创。① 信用分为100分的转正账号；② 近30天成功发布图文作品≥10篇且所提交的图文内容优质，符合平台鼓励方向；③ 近30天作品原创占比超70%，无侵权处罚记录。（3）内容变现内容变现主要有点赞打赏、广告分成、大鱼计划、 大鱼任务等。 阿里大鱼号任务1 图文推广平台调研任务1 图文推广平台调研ME-WE-US活动任务步骤1每人分工查找资料、独立思考2小组内部交流、讨论，听取他人意见3小组代表在全班同学面前分享小组成果4小组再次优化，完成图文推