9、公共关系技巧.pptxVIP

;;9.1.1公共关系广告的特点和分类;2．类型;9.1.2 公共关系广告的运作程序;(2)．公共关系广告制作技巧;2.选择公共关系广告媒体;;1、标题 2、口号 3、正文 ; 公共关系广告不能自行传播，所以，广告制作完成之后，必须通过广告媒体传递给公众。大众传播媒体是企业与公众之间联系的纽带和桥梁，在整个传播的过程，媒体的选择至关重要，应根据广告主题的需要选择最佳媒体或媒体组合，在最合适的时机，花最少的钱，达到最好的传播效果。不同的媒体有不同的特点，如传播空间的大小，影响力的高低，费用的多少。在整个广告宣传活动中，媒体的费用支出占总支出的很大比重，媒体选择错误，可能导致前功尽弃，全盘皆输的结局，所以对广告媒体的选择就至关重要。;(1)广告媒体的分类; (2)广告媒体的选择;5.公共关系广告传播效果的测定;9.2.1 公共关系新闻概述;1.新闻的特征;2.新闻价值;9.2.2 公共关系新闻制造;1.新闻制造的概念;2.新闻制造的形式和特点;;9.2.3 公共关系新闻写作;1.消息的要素;2.消息的结构;3.消息的格式;9.3.1公共关系演讲概述;1. 公共关系演讲的概念;2.公共关系演讲的作用;9.3.2 公共关系演讲的语言艺术;2.公共关系演讲主体部分的语言艺术;2.公共关系演讲结束语的语言艺术;9.3.3 公共关系演讲的