广告招贴设计教案.pdf

教案 第 1 次课 4 学时 章节 第一单元 课题 广告招贴概述 本章主要阐述广告的概念、 类型、功能、任务、设计原则、 历史、 目的 现在及其未来发展趋势。学习本章，要求学生理解广告的概念、功 要求 能，明确广告设计的任务，掌握广告设计的原则，充分认识广告设 计的历史意义及其经济价值。 重点 难点 广告的功能、现代广告的设计原则。 教学 方法 讲授法为主，需要多媒体设施与图片资料。 1. 现代广告的概念与定义； 2. 现代广告的功能： 2.1 广告的信息功能； 2.2 广告的经济功能； 2.3 广告的社会功能； 2.4 广告的宣传功能； 2.5 广告的心理功能； 2.6 广告的美学功能； 3. 现代广告设计的任务： 3.1 有效地传递商品和服务信息； 教学过程 3.2 树立良好的品牌和企业形象； 3.3 激发消费者的购买欲求； 3.4 说服目标受众改变态度； 3.5 给人以审美感受； 4. 现代广告设计的原则： 4.1 真实性原则； 4.2 关联性原则； 4.3 创新性原则； 4.4 形象性原则； 4.5 感情性原则； 5. 现代广告设计的基本原理： 5.1 现代广告的设计概念； 5.2 现代广告设计的前提与基础； 5.3 现代广告设计的美学特征； 5.4 现代广告的设计策略； 5.5 广告设计的构成要素； 教学过程 6. 当今世界广告发展的趋势： 6.1 当今世界广告发展的趋势； 6.2 现代广告设计内涵的演变； 6.3 现代广告设计中的后现代反传统思维； 6.4 主流创意规则面临终极挑战； 6.5 世纪呼唤高素质的广告人才。 作业布置 21 世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质？ 《广告招贴设计》，黄建平，上海书画出版社。 主要 《广告设计》，莫军华，中国建筑工业出版社。 参考资料 《平面广告设计》，高文胜，清华大学出版社。 《POP 广告设计 /艺术院校教材》，汪涛，湖北美术出版社。 后记 教案 第 2 次课 4 学时 章节 第二单元 课题 广告招贴设计的程序与广告创意 1 通过本单元的讲解与练习，理解和掌握现代广告设计的程序及广告创 目的要求 意的过程。 重点难点 现代广告设计的程序。