中外广告史第五章台湾地区广告简史.pptxVIP

第五章 台湾地区广告简史;;第一节 台湾地区广告演变史 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 第三节 台湾地区广告管理法规 第四节 海峡两岸广告交流 ;一、20世纪60年代 萌芽期 1、50年代台湾经济与广告概况 经济：社会混乱、物质匮乏、生活贫困，广告没有存在的土壤 广告特点：虽有少量的广告发布与支出，也多是媒体自身发稿制作 广告内容：广告内容缺乏监督，流于不实，导致民众的不信任 广告业：广告业处于广告业务员掮客时期 ;;2、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门 （1）早期广告公司一开始就沿着现代广告代理制的方向经营，放弃单纯媒介发稿的老路子。 （2）经济较大复苏，对外贸易开始有明显成果，产品以出口为主（90%的中小企业都与出口有关），大众生活水平提高，广告代理业有了存在的基础。 （3）1966年在台北召开的第五届亚洲广告会议，使台湾地区广告界在经营制度、广告技术及借鉴国际广告新知识方面，都有巨大的收获。 （4）在广告媒介上，此前主要是以报纸为主，而新的广告媒介——电视的出现推进了广告业发展的进程。 1962台湾电视公司（TTC） 1969年中国电视台（CTV） 1971年中华电视台（CTS） 将台湾广告经营带入电视时代，直接促成多家广告公司成立，推进了广告业发展的进程。;二、20世纪70年代 成长期;广告业发展的特点：;2、引进外国先进经营管理方式 对外寻求技术合作，吸收先进国家的广告技术和经营管理方式，为80年代广告公司迈向国际化奠定了基础。;;三、20世纪80年代 融合期;2、国际化冲击带来的影响 ;四、20世纪90年代 成熟期;第二节 台湾地区广告媒介和各类广告的概况;;、电视媒介和电视广告;;;;二、户外广告;2、户外广告的限制;;三、传真广告;第三节 台湾地区广告管理法规;;第四节 海峡两岸广告交流;;;;附录;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Wednesday, June 3, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:20:5519:20:5519:206/3/2020 7:20:55 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:20:5519:20Jun-2003-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:20:5519:20:5519:20Wednesday, June 3, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:20:5519:20:55June 3, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。03 六月 20207:20:55 下午19:20:556月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:20 下午6月-2019:20June 3, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/3 19:20:5519:20:5503 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:20:55 下午7:20 下午19:20:556月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/3/2020 7:20:55 PM19:20:5503-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/3/2020 7:20 PM6/3/2020 7:20 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。03-Jun-2003 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Wednesday, June 3, 202003-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:20:5503 June 202019:20