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赢得信任！绍 兴 文 理 学 院《公共关系学》Public Reration教学课件第五讲 公共关系传播 绍 兴 文 理 学 院一、传播及其要素二、基本方式与特点三、主要传播媒介分析 四、媒介选择依据五、传播效果及其制约条件六、复习要点附：七、文化与传播第五讲公共关系传播 绍 兴 文 理 学 院一、传播及其基本要素 1、概念与涵义 指信息的大范围传递、交流和共享。 1）信息的传播2）是一种社会活动3）一种双向交流活动4）目的在于信息共享 作为人，你不能不传播！——艾维·李 第五讲公共关系传播 绍 兴 文 理 学 院一、传播及其基本要素 2、传播的基本要素分析 1）传播者分析 谁来传播公共主体，或代理机构传播者的特征权威性、吸引力、真挚度 “明星”想要变为“超星”，目的之一在于吸引力第五讲公共关系传播 绍 兴 文 理 学 院一、传播及其基本要素 2、传播的基本要素分析 2）传播内容分析 传播什么具体内容或者指标（请诉求点） 内容的特征可信性、针对性、新颖性 所以要包装，但不能随便包装！第五讲公共关系传播 绍 兴 文 理 学 院一、传播及其基本要素 2、传播的基本要素分析 3）媒介分析 媒体选择哪一种 如何用使用机制 媒体的受众量与范围决定了一切！第五讲公共关系传播 绍 兴 文 理 学 院一、传播及其基本要素 2、传播的基本要素分析 4)传播对象分析 受众的范围传播给谁，范