广告传媒第六章汉语广告口号及广告文案的英译.docVIP

PAGE 广告传媒第六章汉语广告口号及广告文案的英译  第六章 汉语广告口号与广告文案的英译 概述 广告(advertising)按其汉语字面意思理解，即是“广而告之”的意思。广义上说，广告是向大众传播信息的一种手段；狭义上说，广告是一种付费的宣传手段。中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告所下的定义是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬。”这一广告显然已不能满足当代广告所有的特点，至少，网络也早已成为一种重要的广告媒体。 广告作为商业活动的一个重要组成部分，在商业活动中发挥着至关重要的作用，与商业行为有着密不可分的关系。随着全球商业活动日新月异的快速发展，广告业已经发展成为一个庞大的产业链条，成为一门涉及众多领域的交叉型学科。整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年高达数千亿美元。按国民人均计，美国在1900年的人均广告费仅为5．91美元，而在1976年为155．34美元，到1981年则达300美元，而到1989年美国广告费已高达1100多亿美元。 广告