042麦肯锡-奇瑞TII制胜的整合营销策略34页.pptxVIP

通过严谨的市场研究，创意打造奇瑞TII制胜的整合营销策略，造就SUV市场的营销奇迹 2003年2月20日;主要议题;;我们运用STP模式为客户开发富有冲击力的整合营销策略;我们遵循一些流程进行市场细分研究;对不同市场细分类型的评估;品牌战略要以需求为基准的进行细分市场;;市场细分时最常用的研究手段;;产生细分市场的聚类过程要结合严谨的科学方法和灵活的基本常识;我们的品牌定位创意策略模型;品牌定位是对具体目标客户群（“对谁”）作出的承诺（“什么”）;品牌定位需要回答一系列问题;应建立持续统一的品牌形象，并通过整合营销积累品牌资产，为品牌运营奠定基础;;同时，通过多种驱动因素/手段来提高品牌价值;主要议题;个案1：我们为某汽车品牌进行了市场研究;我们分析了该品牌所面临的严峻形式;我们系统地分析了其竞争者（REGAL）;;我们为客户提供了媒体组合建议;案例2：我们为中国某电信公司进行系统的营销咨询;消费者小组座谈会设计;消费者定量研究设计;;;产品优化型行为态度分析;;案例3：我们为某啤酒公司进行了系统的品牌咨询;我们对广东地区的啤酒消费市场提出了六种不同的核心产品概念;;;该啤酒品牌战略实施工作计划–夜场时尚型（一号啤酒）;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Friday, June 19, 2020 2、阅读一切好书如