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第五章 市场营销计划与战略 第一节 市场营销计划的制定与方案的拟定 案例 1： 华方公司功能纺织物营销方案 华方公司是专门生产功能纺织物的公司， 新开发出的功能纺织物产品即将投放市场， 为 尽快占领市场，促进销售，特制定本营销方案。 1. 行业背景 目前，市场上出现的功能纺织物大体分为如下几类：（ 1）利用药物的疗效而形成的纺 织品，如 505 系列。 （2）利用天然矿石的某些特性而形成的消费品，如玉枕等。（ 3）利用 某些微量元素在常温下吸收周围环境与生命体的能量，并释放能量的特性而制成的纺织品， 如珠海天年公司生产的“天年”牌系列产品。 华方公司生产的功能纺织物其核心是多功能电子功能材料， 它是将某些纳米复合陶瓷粉 末，按照科学配方并采取高技术合成的产品。 所谓多功能电子纤维， 是将多功能电子功能材 料的超微粒子（ 0.3 微