广告创意的表现.pptxVIP

;回顾上节课内容;学习目的及要求;第六章 广告创意的表现; (1)展现法： A.直接展示法：即直接把产品放置在画面的主要位置中展示给受众。 一将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上。二将运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征。 B.间接展示法：即在画面中间接展示产品特性的一种方法，画面中产品所占的位置相对次要，而画面主要表现一种意境，用以烘托产品，使产品在画面中显示个性和品牌魅力。;;(2)联想法 联想是由一事物联想到另一事物，或将一事物的某一点与另???事物的相似点或相反点自然地联系起来的一种思维过程 联想方法很多种： 1、相似联想——事物的形状或结构的相似性可引发的联想 2、相关联想——由两个事物之间的必然联系和邻近关系而引发的联想 3、相反联想——对某一事物有联系的相反事物或对立面的联想 4、因果联想——对事物产生的原因和结果而引发的联想;联想法;;;(3)比喻法 选择两个在本质上各不相同，而又有些相似性的事物，以此物喻彼物 运用比喻的表现手段来突出主题，容易取得深入浅出、富有哲理的效果，使形象更为新奇、寓意更为深刻。 ;;; （5）拟人法 拟人是指将所要表现出的对象（如动物、植物、商品等）赋予人格。 目的:创造出生动活泼、天真可爱、幽默风趣的形象去传达某种观念或商品信息，使人们产生兴趣和好感，实现广告的劝服功能。 ;拟人法;;; （7）悬念法 在