北奔商标成果主题报告.pdfVIP

创建“ 北奔”中国驰名商标成果主题报告 包头北奔重型汽车有限公司（以下简称北奔重汽）作为中国兵器 工业集团旗下的大型重型卡车制造企业，秉承大型军工企业的优良传 统，在面对复杂多变的市场环境时，以商标品牌建设为先导，探索出 了一条大型国有企业品牌建设和管理之路。在实施商标品牌建设过程 中北奔重汽确立了“北奔”的品牌内涵；在商标品牌管理中坚持依法 注册商标，同时科技创新，为打造品牌奠定基础；知识产权制度的推 进，增加了商标品牌的技术基础；文化创新丰富了商标品牌内涵；信 息化建设提升了商标品牌影响力；公司多渠道推广商标品牌知名度， 品牌建设取得了良好的经济和社会效益。 北奔重汽依托商标影响力打造品牌战略，商标管理与推广成为北 奔品牌建设工作中的重中之重。创建中国驰名商标是商标品牌战略 重要一步，创建中国驰名商标不但能为公司产品与服务确立优势地位， 而且能够抵挡经济危机带来的部分损失。北奔重汽立足于中国驰名商 标，为建设强大商用车品牌奠定了坚实的基础。 一、提出中国驰名商标品牌战略的背景 由中国兵器工业集团公司、中国北方工业公司、内蒙古第一机械 集团有限公司、中国华融资产管理公司等七方共同出资组成的包头北 奔重型汽车有限公司总部设在包头市，拥有总资产 153 亿元，总占地 面积达 282 万