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上海大众 PASSAT B5 品牌构建 呈:上海大众 由:上海奥美 日期:1999年4月 Ogilvy Mather  G要 对中国汽车市场的总体看法 了解中国汽车消费者 我们现在在哪里 我们的目标 口品牌构建建议 Ogilvy Mather  分析的基础 口在中国,很难有权威的机构提供相关资料 做分析,一些媒介报道则不甚完整 介绍 BRANDZ Ogilvy Mather  BRANDZ THE WPP BRAND EQUITY STUDY Ogilvy Mather  BRANDZ是什么? 项关于消费者和品牌关系的专题研究 1998年推出 口范围涉及巴西,中国,法国,德国,日本,英 国,美国 涵盖7000多人次 u涉及50项产品类别和服务 Ogilvy Mather  关于中国汽车方场 398个有效样本 口研究时间:199年7-8月 主要相关品牌 Audi, BMW, Chrysler, GM, Jaguar, Mazda, Mercedes, Red Flag, Santana, Toyota, VV Ogilvy Mather  G 关天汽车品类 6 A 5 汽车 平均值 Ogilvy Mather  100% 90% 70% 60% 口卧0f 40% 20% Bf会“当鼻百