第六章广告创意.pptxVIP

;;;;;;一、广告创意的含义;广告的创意具有独特性、新颖性。 “一些伟大的广告撰稿人，一些最富有传奇色彩的广告撰稿人之所以如此具有传奇性，就是因为他们从来没有被公众牵着鼻子走。” —罗素 瑞夫斯;广告创意的判断标准;;三、医药广告创意的原则 1、保障人们身体健康和生命安全的原则 （包装精美的“梅花K”产品和广告） ;2、目标原则 广告创意必须与广告目标和营销目标相吻合;3、关注原则 抓住大众的眼睛和耳朵，是广告的第一步作用。 如：哈药六厂补钙、锌、维生素广告 先突出“我小孩学习好，身体棒” “因为他补钙、补锌、补维生素呀”;4、简洁原则 广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中要害，才能使人过目不忘。 ;5、合规原则 广告创意必须遵守相关法规，具有社会责任感 6、情感原则 “人为本，情为上”以???感为诉求重点来寻找广告创意，是当今广告发展的主要趋势。 案例：1998年下半年，雕牌洗衣粉曾全面退市，1999年初，又以全新的包装切入洗衣粉市场，获得二次创业的成功。此次出击雕牌大打情感牌，借助“下岗潮”的出现，其不失时机地抓住这一引起社会普遍关注的资源，借势进行品牌的打造与传播。“雕”的情感诉求比较成功，其创造的 “下岗篇”，就是其中比较好的情感宣传方式。妈妈下岗了，家庭生活日显拮据，并随着妈妈找工作的画面把情感推向了高潮，片中小主角的真情表白：妈妈说，雕牌洗衣粉，只用一点点，就能洗好多好多衣服，可省钱了。妈妈，我能帮您干活了。随着下岗这一普遍社会现象的出现，这一宣传，引起了消费者内心深处的震撼以及强烈的情感共鸣，品牌迅速得以认同与提升。;;广告创意表现应注意的问题;;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第二节 广告创意理论;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;第三节 广告创意的方法;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:47:5821:47:5821:476/1/2020 9:47:58 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:47:5821:47Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:47:5821:47:5821:47Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:47:5821:47:58June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:47:58 下午21:47:586月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:47 下午6月-2021:47June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:47:5821:47:5801 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:47:58 下午9:47 下午21:47:586月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:47:58 PM21:47:5801-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:47 PM6/1/2020 9:47 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:47:5801 June 202021:47