绿地_上海南郊别墅广告创意提报_77PPT.pptVIP

广告总精神-副推 从浮华回归生活 别墅，隐藏在城市深处 少数人的庄园别墅 50个环岛独立王国 骄傲的城市庄园主 深入城市庄园的细节 区域广告重点诉求 第三站/视觉旅程 用宏大的视觉来开启一个别墅气场， 让那些在城市匆匆而过的人们， 为自己在远离城市的地方,买下一栋， 只为享受宁静的,不被人打扰的简短时刻， 而对于上海人，这个地方甚至离城市都不太遥远…… 阶段广告主题 重新起程：解读城市庄园 从未深入过生活和自然本身，就像从未解读过[城市庄园]本身， 广告的重新起步，树立莘闵版块稀缺产品的调性。 生活停泊：庄主生活手卷 沿袭欧洲庄园主的生活方式， 以“自然”的角度，重新解读优雅生活片段， 草地、缓坡、桥梁、林荫大道等，描绘庄园生活。 登峰造极：50位巅峰人物 只为50位颠峰人士而准备的岛居别墅， 多重性格、人生，再此得到同样殊荣和礼遇，可谓殊途同归。 第一阶段广告： 实景震撼开场,撰写庄园气魄 第二阶段广告： 庄园札记,城市贵族的排场 第三阶段广告： 登峰造极,只因50位人物 品质折页构思 心灵庄园 城市庄园，不仅为生活享受。更是为抚慰心灵而做， 从城市的浮华，回归生活的本意，这一段路途，只有20分钟， 从入口的林荫大道，到自己的独立王国， 身体放松，心灵更是回归人性最初的原点。 同过SP活动，见证城市庄园的珍贵与稀有， 活动中，游遍欧洲令人向往的场所， 更多互动、体验，享受年轻庄园主的乐趣。 第四站/体验之旅 [体验互动SP] 欧洲[旅]历表 欧洲庄园生活系列SP，短途了解庄园情趣， 不仅能亲临现场，更有互动环节， 通过对[城市庄园]的现场演绎， 让未来的庄主提前享受尊容的滋味与生活的趣味， 同时，人生“旅历”表上，又多了一些体会与成就。 没有来客与宴请，就不成其为庄园生活 茶字典 ——爱上英伦下午茶 伦敦下午茶地图 ,闻名世界， 丽兹（Ritz）酒店、博格房（Burgh House）美术馆和音乐厅。 肯坞（Kenwood）公园、路易斯（Louis）甜饼店 Whittard茶屋连锁老店等之外，在南郊别墅依然能享受纯正的下午茶文化。 同时请来五星级酒店的洋厨师，现场教授大家如何烘培可爱甜点。 下午，接近傍晚时分， 在草坪上，用木制的座椅， 围合起一桌桌的情调， 羊角面包、英国红茶的气味， 将傍晚的时间晕染的情调十足。 现场布置 南郊别墅广告创意提报 [上海致观咨询2008年6月26日] 生命,是一次旅行…… 何为旅行？旅行不是一次出行也不止是一次假期，旅行是一次过程，一次发现，一次自我发现的过程，真正的旅行让我们直面自我，生命的旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。 广告也是如此，令你在观赏的路途中，收获更多感动和体会， 从而发现生活中一处处优雅所在，并在其中找到自己想要的那部分。 全新过程 自我寻找 重新探索 CONTEXT 第一站：遇见城市 怎样的城市,孕育出怎样的庄园气质 第二站：邂逅庄园 为城市庄园重新树立核心价值观与资源体系 第三站：视觉之旅 独特表现,体验庄园主般的气魄生活 第四站：体验之旅 调性的演绎,提前体验庄园主的现场感受 古罗马人热爱奢华，就有了名利的庄园； 英国人看透了工业，就有了乡村的庄园； 俄国人得到了诗歌，就有了贵族的庄园； 法国人创造了葡萄酒，就有了飘满酒香的庄园; 浮躁的上海人，当懂得了生活和体验,也就懂得了庄园 …… 第一站/遇见城市 每个人，都仿佛只是城市的匆匆过客 这是一个实际人口已经超过2000万人的国际城市， 未来几年预计还将以每年40万至50万人的速度增长。 越来越多的国际企业，已将进入上海作为一种全球化的策略。 上海今年全年GDP总量可望达到1.2万亿元， 2020年，上海要基本建成现代化国际大都市， 国际经济、金融、贸易、航运中心之一…… 这是一个[城市建设]快过[心灵建设]的地方。 没有追溯,没有体验,没有沉静,没有思考, 人生，变成了一场浮光掠影的旅程。 高速行使时，记得看一眼沿路的风景 每个发达国家城市旁，都有一个可以停下脚步的地方， 或是庄园，或是农场，至少可以短暂回归做一个自然人。 美国华盛顿特区的芒特弗农庄园， 加州的德尔谢洛牧场， 巴黎周边的枫丹白露皇家庄园……上海，这样的地方在哪里？ 第二站/邂逅庄园 大自然仍在他的童年，轻视艺术与规则， 彻底展现其高雅气质与自由， 在这里，田野与绿色地毯错落有致令人惊叹， 他们四周是最美的树组成的茂密树林。 ——著名诗人[弥而顿]如是说。 创意起点 城市/庄园 牢牢扎根于城市本身， 但它的生活触角却指向欧洲庄园生活体系， 尊崇自然，融入艺术爱好中， 将欧洲世袭的贵族生活，简化为您日常的细节， 您生活的两端，现代与古典的结合， 城市庄园，都市