第章电视广告创意概述.pptxVIP

电视广告创意;第一章 电视广告创意概述 ;1、了解广告的定义以及其内涵。 2、了解广告活动的基本原则。 3、了解电视广告的定义，电视广告的要素，电视广告的分类；掌握电视广告的特性。 4、掌握电视广告创意的概念、作用以及特征。 5、了解电视广告创意的演进脉络。 6、了解电视广告创意对创意人员素质的要求。 ;第一节 广告活动;一、广告活动的基本含义 ;理解定义：;二、广告活动的基本原则 ;1、广告计划性原则 ;2、广告经济性原则;3、广告思想性原则;4、广告真实客观性原则;5、广告主题单一、鲜明性原则 ;6、广告艺术夸张性原则;7、广告促销性原则 ;第二节 电视广告 ;一、电视广告的特性 ; 从符号学的角度来考察，电视广告集视觉符号与听觉符号、语言符号与非语言符号于一身。 这也要求我们在电视广告创意的时候，应该把非语言符号的画面放在首要设计创意位置??制作的电视广告力求画面丰富，而广告词要短小精悍。 ;2、电视广告传播范围广，深入家庭;3、电视广告信息传播的强制性;4、电视广告传播效果的时效性与一次性 ;5、电视广告制作、传播成本相对较高 ;二、电视广告的要素 ;（一）电视广告视觉要素 ;1、电视广告图像（画面） ;2、电视广告字幕 ;（二）电视广告听觉要素 ;三、电视广告的分类 ;第三节 电视广告创意 ;一、电视广告创意的内涵 ;电视广告创意的内涵理解： ;二、电视广告创意的策略要点 ;三、电视广告创意的特征 ;四、电视广告创意的作用 ;第四节 电视广告创意的演进脉络 ;二、我国电视广告创意设计轨迹 ;第五节 电视广告创意人员的素质要求 ;一、敏锐的感受力;二、深刻的洞察力;三、完美的表现力;四、娴熟的沟通力;本章思考题： ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:51:4321:51:4321:516/1/2020 9:51:43 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:51:4321:51Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:51:4321:51:4321:51Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:51:4321:51:43June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:51:43 下午21:51:436月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:51 下午6月-2021:51June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:51:4321:51:4301 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:51:43 下午9:51 下午21:51:436月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:51:43 PM21:51:4301-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:51 PM6/1/2020 9:51 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:51:4301 June 202021:51