电通传媒-嘉娜宝传播案.pptxVIP

嘉娜宝 AQUA2002年4月-- 2003年3月媒介提案;投放产品： AQUA 投放城市: 上海 媒介预算: 约 RMB 240万 计划A案: 集中80%预算在4-5,9-10月新 品上市期 计划B案: 集中50-60%预算在新品上市期, 增加平时媒体露出;竞争品牌媒介投放分析 媒介目标 目标受众定义 媒介年度排期 媒体选择策略 具体排期表;嘉娜宝主要竞争品牌媒介投放分析2000年1月- 2001年9月;护肤类产品广告投放量(上海) (2000.1-2001.9);Source: Infosys;护肤类产品电视和杂志是最主要的宣传媒体,大宝和小护士国内品牌在电视的投放量较大,而国外品牌,如兰蔻,玉兰油等在杂志媒体保持很强的宣传力度.;25-35岁,在外资合资企业工作的白领女性 大都市中懂得享受生活，追求新潮的爱美女性 是护肤类产品的经常和潜在使用者; ; ;选择在上海地区发行量和阅读率较高的ELLE和瑞丽杂志, 以跨页广告形式在新品上市期间加大宣传力度;推荐杂志1—ELLE;推荐杂志2—HOW;推荐杂志3—时尚*伊人;推荐杂志4—都市丽人;推荐杂志5—瑞丽服饰美容;推荐杂志6—