地板的项目品牌分析精析.pptVIP

我国地板品牌消费者知名度调查 根据对我国地板品牌知名度调研的数据,强化地板品牌“圣象”是知名度最高的地板行业强势品牌 菲林格尔 吉象 生活家 茵阳光 正常品牌 森林王 资料来源:2007年行业调查  行业品牌分析 木地板行业的市场集中度不高,虽然行业战略集回的布局已经初步形成,但有待进一步整合和洗牌,对 于二三线企业来说存在很大的运作空间和机会 业集中度 累计市场份额 圣象 菲林格尔升达 标王 美丽岛 行业前5名 200420052006 市场分额 物的时:0水地计B个中点斯额 第战集团以圣象、大自然、升达等 明显,对与其他集团的全业来说还有很  中国木地板行业产销地分布格局 京津塘地区 enErg Jyur 辽宁抚顺 华东地区 华中地区 江三角洲 实木地板主要产区实木地板主要销区  按照产品档次 的翻 50元每平米以上 消费能力,他们选择产品首先考虑 在350元每平米以上 PERGO 否能够与其面子相匹 5检年 较强,选择产品往往以品牌为导 追求名牌产品或者具有独特功能的 概念性地板 Fahringer 150元每平米 t想于1!+意 场价格在150元一 已买的起的产品,往往厮于理性的 250元每平米 考虑的是产品的品质及性价比 低档产品 档地板的消赏者主要是消费 低或者以出