应用文写作_广告文案（PPT36页).pptxVIP

这些是广告吗？;广告;一、什么是广告？;二、广告的类别;非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教育或传播某种正能量。; 以赢利为目的的广告，商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接地介绍商品或服务。;商品广告;企业形象广告;;招牌广告;三、广告文案的写作; （一）标题 1.含义 广告的标题是整个广告文案的总题目。其主要作用是点明主题，引人注意，诱导消费者急于往下看正文。;2.标题的类型; 5）祈求式标题 “请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动” 6）情感式标题 “常回家看看，别爱的太迟” ‘家’是放心的地方 7）比较式标题 “我们是第二，我们更加努力” 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 “从12月23日起，大西洋将缩短20%”;（二）正文 正文是广告???案的核心，起着介绍商品、灌输知识、增进了解并最终实现广告促销的功能作用。要求更深入、更透彻地表现广告的主旨和内容。一般应写明商品的名称、用途、规格、特点、产地、性能、价格、出售方式、出售时间、地点等内容。 ;广告正文的构成分析;2）正文的写作方式 述介式 神奇牌蒸汽电熨斗的广告正文 　一气呵成，无需反复。增加强力蒸汽，喷气量大小可供选择，便于携带，易于存放，大面