第二章电视广告的基本特征.pptx

第二章 电视广告的基本特征;;第一节 ;;图像;字幕;声音;;;;;时间;;第二节　　电视广告的特点;一、 电视广告的优势;二、电视广告的局限;三、如何有效利用电视广告;１把握动态演示，着重情感诉求;２　要适时了解目标受众的心理、行为特点; ３　信息要简洁、单一;;５　广告播出的频次与效果;６　　重制作　巧播放;相关补充：影视广告和影视作品有很大差异;;第三节 电视广告的分类;一、按广告目的分;1、商业广告;1、商业广告;1、商业广告之劳务广告;1、商业广告之促销广告; 企业形象广告;;2、宣传服务性广告告目的分; 公益广告;文化广告;; 社会广告;二、按照诉求方式分;;;三、按照制作工艺和方法分;按编排播放形式分;;;;;;;;;;;;;;植入广告;;;;;;;;;;;;;思考题;第四节 制作流程;广告公司的组织结构;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从广告公司的角度讲;从制作公司的角度讲;1 制作公司根据广告公司招标脚本说明提供应标方案及报价。 2 广告公司评定、确认制作公司 ;3 制作公司制作方案确认 4 确认实施方案 ;5 广告主提供制作预付款 6 制作公司开始拍摄前准备 7 投入实际拍摄日;8 送拍摄后胶片冲洗、清洁胶片 9 数字化胶转磁（TC）（将胶片转化为数字化数据格式） ;接数字化胶转磁（TC）;精剪、使用非压缩剪辑特技合成系统二维、三维提供支持 作曲、配音、录音合成 客户确认完成片 修改、加审批号、制作播出版 向广告公司收尾款，送交播放出版广告带;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:45:1821:45:1821:456/1/2020 9:45:18 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:45:1821:45Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:45:1821:45:1821:45Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:45:1821:45:18June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:45:18 下午21:45:186月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提??自我。。六月 209:45 下午6月-2021:45June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:45:1821:45:1801 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:45:18 下午9:45 下午21:45:186月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:45:18 PM21:45:1801-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:45 PM6/1/2020 9:45 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:45:1801 June 202021:45