第八章 广告受众的情感发生.pptxVIP

广告心理学;第八章 广告受众的情感发生;第一节 广告受众的情感基础;;;;;;;;（4）美感;;二、广告受众的情感刺激 广告受众的情感刺激存在差异性： （1）情感倾向性的差异； （2）情感深刻性的差异； （3）情感稳定性的差异； （4）情感功能性的差异。 ;;;;;第二节 广告的感性诉求;;1、亲热型;;2、幽默型;;D. 丹尼尔为幽默广告的创作提出四条原则;3、“害怕”诉求型;;;威胁强度与说服效果的关系;;;三、感性创意与感性表现 在广告设计中，色彩、画面、??告词等元素，都可能和一定的情感体验发生联系。因此，它们常被用来诱发特定的情感。 感性广告的构成要素： 1、色彩 2、画面与构图：突出型；引导式；寄体式；名人式；象征寄寓式。 3、广告词：情；趣；特；巧；诚。 4、音乐 ;颜色与心境、对象的联系;;广告画面的常见形式：;;;（3）寄体式 广告画面中没有出现产品，只是纯粹表现一个美好的场景或具有鲜明个性特征的人物，以此吸引受众，体现产品的品质和特色。 ;;;;;;四、情感诱发策略 1、制造广告中的情调： （1）音乐； （2）色彩：三要素；情绪表现意义 2、与美好情绪情感相联系，激发广告受众的情感联想； 3、制造故事以传达情意 4、恰当运用恐惧情绪;第三节 广告移情效应的产生;三、广告共鸣与广告移情 情感的回应 爱屋及乌的情感转移。;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:46:4121:46:4121:466/1/2020 9:46:41 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:46:4121:46Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:46:4121:46:4121:46Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:46:4121:46:41June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:46:41 下午21:46:416月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:46 下午6月-2021:46June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:46:4121:46:4101 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:46:41 下午9:46 下午21:46:416月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:46:41 PM21:46:4101-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:46 PM6/1/2020 9:46 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:46:4101 June 202021:46