第1章原始社会末期到鸦片战争前的广告.pptxVIP

第一章 原始社会末期到鸦片战争前的广告;;;;;;;2、音响广告（声响广告、响器广告） 音响广告是指不用口舌而是通过或吹或打或敲或击、发出声响、以引人注意而达到交易目的的一种广告。 省力又传播得远，且能克服来自个体语言上的障碍，后来逐步发展成为各行各业的音响广告。 音响广告与各行各业的专用“行头”。 ;卖杂货百货——拨浪鼓;卖豆腐和油盐酱醋——木棒子;;;; 冰盏 冰盏儿的历史可以追溯到清朝之前，而且它是最常用的，无论春夏秋冬什么季节，无论卖什么食品，都??以打着冰盏儿吆喝。 冰盏儿的声音是响器里最好听的，清脆中又带有厚重感，回味悠长。 因此，冰盏儿是吆喝响器中当之无愧的“响器王”。 目前已经很少见到使用。;3、实物广告（样品广告。九鼎） 实物广告是指借助陈列展示所售之物达到宣传推销目的的广告行为。 最早的商品交易是物物交换，人们在交易时必然要将交换的东西陈列出来(前提是便于陈列)，这些陈列物就是实物广告（又“样品广告”）。 《诗经》,《氓》:“氓meng之蚩蚩，抱布贸丝。匪来贸丝，来即我谋。送子涉淇，至于顿丘。匪我愆期，子无良媒。将子无怒，秋以为期。”;标记广告;;; 秦汉之后，尤其是唐宋和明清时期，可谓中国历史上的两次封建盛世。政治、经济、科技、文化齐头发展，尤其是“丝绸之路”、海上贸易的开拓和发展，使唐宋和明清两代“街市繁华，中外商贾云集，市肆店铺各有专营”，很