后会无的期营销的案例分析.pptVIP

后元其日 C O NIININ1 微博营销案例分析  《后会无期》于2014年24日 正式上映,该片在零点首映场取得 40万票房,最终首映日票房为7650 万。《后悔无期》在寻找受众准确 有不俗的商业策略,并能通 卖力吆喝”让消费者知道,才能获 得如此不俗的首日票房。 后七元  《后会无期》卖得好,小野嫁妆少 为 年电影宣传营销案例中最 2014年T月份开始士映的电影《后会无》,在赢 得631亿元人民币高累房的同时,也创c电影 销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105 条微博,转发数超过700万次,评论为240万条,点赞 660万次,并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项 拍摄到宣传、上映,该电影的任何消息博发布 ,即刻迎来全民关注  后会无期》导演戟寒晒票根等活动通过粉丝关条功 能进行实测,引发粉丝几何级关注和阅读量,单条微博 转发评论过百万,实现精准的点对点投频 晒票根,每一个参与用户都成为影片的营销查媒体 在自己的圈子内二度播 同时,在《后会无期》的整不管传期内,。博话 题从未间断。几乎与电影宣布筹拍同时,韩寒在微博上 晒出女九照片,成为微博土的“国民岳父”,短时间内 话题“国民岳父韩寒”被阅读近200万次,这个玩笑奠定 了之后“岳父”话题的持续走热。拍摄偶尔 分分享片场照片给粉丝,于是有关“睡裤”和“那只叫做 马达加斯加的狗”等话题都引起粉丝的疯狂吐槽和转发  后会无期2014年夏天热门话题 截到旧韩 寒处女作电影《后会无期》 票房625 影片本身褒贴 过多道理,依然过不好这一车 有人说这是直己看过最烂 后乞元日 的片子,烂到夔在影院 装们 睡着;也有是以 以不羁的姿态和这个世界 谈谈  看《后会无期》如何玩儿转 微博电影营销 时间轴 运菅轴 商业化 轴 微博电 影营销  时间轴,以从电彩项到上映的不同阶段的时间 为线索,串联要在微博上完成预热、宣 張评。营销活动等。电影《后会无期》在不 点非 常有计划性得进行了不同内容、话题的发布画层将自 己的演员和剧情通过微搏发布步些吸动 庞大的微博粉丝群体。导演韩寒的粉丝超过4000万, 陈柏霖、冯绍峰、王珞丹等主演的粉丝加λ疌过5000 万,再加上《后会无期》的官方微博,狗演紫加斯 加的粉丝25万。亿级别的粉丝受众,为电影的热度和口 碑打下基础。  韩寒从1月6日宣布立项,直到7月9日影片 映前十五天的184天内,不完全统计共发布了84 关微博(约每超过两天一条),可 网友互动:17条(20%) 片场流水与调侃:条d13% 片场纪实(正常系):10条(12% 选角公布(附带物料):9条(11% 物料发布:9条(11)演员互动:7 媒体报道:6条(7% 影片进展发布与事项预告:6条(7 女儿相关:5条(6% 其他:4条(5%  把韩寒在此期间发布的微博按功能分为 制造网络大事件,引发轰动效应 国民岳父”微博话题 B.告知网友影片的演员、故事、风格等信熜发布剧照 片场照、海报、预告片等物料 充满艺术气息的定妆照,新客串演员的加盟消息,充满 人生哲理的预告片 品牌维持,即通过睿智幽默的调侃向网发裘明,韩寒 还是那个你熟悉的韩寒。 将片场比作工地,他掉进粪坑里的勘景照、用红色块挡 住关键部位的撒尿海报、戏谑高考作文题目“拍案而起  运营轴上,微博站方给与了运营 保电 在微博上宣传营销形成闭环。商业体 通过 购买微博的商业化产品和资源包助力电影票 微 博动用了多个产品帮助推广,比如微博肉硬电影话 题套餐、微博大号+粉丝头条、微博电 韩寒、主角大帐号、段子手、明星、媒体等全体发 力制造后会无期相关话题:后会无期、后会无期?2士 依然体、帮小马达加V、后会无期克制体、后会无期岛 歌预告片、把根留住、后会无期,珍惜个无期 大解读等。