金碧湖畔—整合推广媒体计划（PPT26页）.pptxVIP

【】— 整合推广媒体计划 Media. Planning;目录 Contents;一、媒体费用估算 Medium Budget ;二、推广费用的年度分配 Medium Budget ;项目推广预算（即：3450元）按推广年度分配：?? 05推广预算比例： 54% 即：1860万元 06推广预算比例： 33% 即：1138万元 06以后推广预算比例： 13% 即： 452万元 ;三、05年推广计划 Strategies Plan ;第二波攻击 目标：确立市场地位;推广费用营销预算建议表（05年）;第一阶段：预热开盘 05年2月－05年4月;第一阶段：预热开盘 最终目标：制造登场气势 展示项目气质 在05年2月至4月的三个月时间内，本案的最终目标就是通过户外及报广等各个层面的营销渗透，初步建立并明确本案亚洲别墅的差异化形象，为本案制造登场气势，引起业内及市场的热情关注。;第一阶段：预热开盘;第一阶段：市场预热05年2月－4月阶段推广费用预算表;第二阶段：气势营造 05年5月－05年7月;第二阶段：气势营造 最终目标： 1、实现与目标客群的对话，建立与目标客群的心灵交流。 2、在表达项目特点过程中，完成项目亚洲别墅气质的构建， 确定本案的话语方式及品牌调性。 预计时间在05年5月－7月。;第二阶段启动战术;项目名称;第三阶段：强销攻势 05年8月－05年11月;第三阶段：强销攻势 最终目标：多渠道配合，实现强销 本案在确立项目高端形象、市场地位及话语权的基础上，整合资源，进行多渠道密集传播，实现对细分阶层的精准打击策略。 掀起销售高潮。;第三阶段：强销攻势;项目名称;第四阶段：品牌建立 05年12月以后;第四阶段：品牌之路 2005年12月以后 最终目标：塑造品牌形象 形成品牌销售力 在新形象树立后，本案的销售将释放强大的销售势能，而最终形成真正的品牌口碑，形成品牌热销的深厚积淀，消化剩余户型的同时，为以后项目的销售打下良好的基础。;2005年2-5月预算汇总 2-4月预热期费用+ 50%路牌费用+5月费用;项目名称;2005年2-5月预算共计：820万（含户外500万） 占全年总推广费用的 44%;Thanks;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Tuesday, June 2, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:26:3819:26:3819:266/2/2020 7:26:38 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2019:26:3819:26Jun-2002-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:26:3819:26:3819:26Tuesday, June 2, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2019:26:3819:26:38June 2, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。02 六月 20207:26:38 下午19:26:386月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 207:26 下午6月-2019:26June 2, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/2 19:26:3819:26:3802 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:26:38 下午7:26 下午19:26:386月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/2/2020 7:26:38 PM19:26:3802-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/2/2020 7:26 PM6/2/2020 7:26 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。02-Jun-2002 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, June 2, 202002-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2019:26:3802 June 202019:26